Mesurer le ROI de ses campagnes marketing. Cet article de Marketo, fourni et détaillé, présente les avantages et inconvénients des modèles de mesure utilisés plus généralement : celle du premier/dernier clic, de l’attribution multitouch, la méthode des groupes exposés/témoins, ou encore celle de la modélisation du marketing mix.
Cela vous permettra d’y voir un peu plus clair sur les façons de calculer le ROI de vos dépenses publicitaires.
Source : Marketo Marketing Blog
