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TV et Digital : comment rendre « on » les KPI du offline ?

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Le nouvel outil développer par Quantcast permet de de limiter l’exposition en évitant la saturation auprès de l’internaute. La prise en compte du niveau d’attention permet de plus de travailler sur la mémorisation du message. Et pour compléter la plateforme analytics Admo.TV mesurera l’impact des publicités des canaux offline (surtout audio-visuels) encore plus finement. 

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Comment évaluer la rentabilité de ses investissements TV?

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Voilà un article fort intéressant sur l’évaluation de la rentabilité des investissements TV évoqué par des annonceurs qui nous confient leurs expérience.

 

Source : Comment évaluer la rentabilité de ses investissements TV?

La DRTV (Direct Response TV)

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La DRTV (Direct Response TV) nouvel instrument de mesure d’efficacité de la publicité en télévision

Source : La DRTV (Direct Response TV)

Campagnes TrueView sur YouTube : le petit guide – JVWEB

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La vidéo qui s’affirme déjà comme un média en forte croissance, va certainement continuer sur cette lancée tant il démontre son efficacité. Que ce soit pour faire du teasing ou générer du trafic, la vidéo est avant tout un support stimulant. Si vous souhaitez exploiter le format TrueView sur Google Ads, suivez ce petit guide présenté par JVWeb

Source : Campagnes TrueView sur YouTube : le petit guide – JVWEB

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Le film d’entreprise, un atout pour votre com’

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Bien des entreprises ont dorénavant recours au film institutionnel, et le support présente de nombreux intérêts. Réunissant à la fois l’image, le son, mais également une grande variété d’effets, la vidéo figure parmi les médias les plus mémorisables en partie grâce à sa faculté à capter et retenir l’attention. Autre avantage pour le spectateur comme […]

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L’impact d’une campagne de pub radio ‘’classique+digitale’’

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La publicité à la radio a-t-elle un réel impacte sur les consommateurs? Verdict : Lire la suite

Investissements publicitaires Internet et TV : les prévisions de ZenithOptimedia

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Des années qu’on prédit la mort de la TV au profit d’Internet. Cela n’arrivera probablement pas tout de suite et la TV, en pleine mutation, restera un média attractif. Ce sont par contre les rapports de force qui vont évoluer. Actuellement second pôle d’investissement publicitaire derrière la télévision, internet devrait devenir le numéro 1 dès 2018. Toujours selon les prévisions de l’agence, en 2018, les investissements sur Internet mobile dépasseraient les investissements sur Internet « fixe ».

Source : Investissements publicitaires Internet et TV : les prévisions de ZenithOptimedia

Le programmatique s’invite  désormais à la radio

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Une start-up vient commercialise une toute nouvelle offre ; à partir de données combinées selon les critères que l’on connait de la programmatique, elle permet de diffuser des publicités à la radio à des cibles d’auditeurs bien précis.

Source : iHeartMedia et Universal Music misent sur Jelli pour mettre les radios au programmatique | FrenchWeb.fr

Publicité digitale en France. Marchés, tendances, évolutions sur l’année 2014

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Retour sur le marché de la publicité en 2014

Avec 31.8 Milliards € investis dans les supports publicitaires en 2014, une proportion d’annonceurs moins importante, et une influence certaines des acteurs d’envergure, l’évolution du marché, même modérée continue de progresser par rapport à 2013. Lire la suite

Webmarketing: comment gagner de l’argent avec Youtube?

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Certains passionnés d’Internet convoitent aussi maintenant de se lancer sur YouTube. Il est en  effet possible de gagner de l’argent sur YouTube, seulement, pour accéder à ce concept, il faut tout d’abord participer au programme de monétisation YouTube. Une vidéo visionnée sur cette plateforme peut en effet vous revenir. La première condition est simple, disposer des vidéos qui ont déjà cartonnées et fait le buzz sur Internet. Réaliser un tel exploit n’est en effet facile, sauf si l’on dispose des talents nécessaires pour y parvenir. Si vous songez seulement à diffuser seulement des publicités sur votre chaîne, la condition exige que vous auriez aussi déjà pu franchir le seuil des 10.000 vues. Donc, pour pouvoir gagner de l’argent avec youtube, il vous faudra déjà commencer par bien creuser les méninges et trouver des idées intéressantes pour attirer l’attention des abonnés YouTube.

Les statistiques essentiels pour gagner une somme importante sur YouTube

Pour passer du rang de simple internaute à youtuber, il faut donc surpasser ces statistiques indiquées, afin de se permettre de diffuser des publicités à votre guise. Pour ce qui est du quota pour les revenus à gagner sur votre chaîne, vous pouvez comptez environ 1 € pour 1.000 vues récoltées sur une de vos vidéos, il est aussi bon de savoir qu’un million de vues vaut 1.000 €. Ainsi, gagner de l’argent sur cette plateforme de vidéos mondiale ne paraît plus aussi simple qu’on ne le pense. Cependant, ce n’est pas le moment de se décourager, car ce n’est pas le seul moyen de se faire de l’argent grâce à YouTube.

Utiliser stratégiquement YouTube aux profits de votre projet

Votre chaîne YouTube vous sera également un outil incontournable pour mieux lancer votre projet sur le web. Si vous êtes en effet web entrepreneur, vous découvrirez que c’est un outil parfaitement fiable pour bien lancer et pérenniser votre projet. La diffusion de publicité sur YouTube vous fera non seulement gagner en notoriété, mais aussi en réputation. Parce que YouTube est aussi un grand panier de prospects, il vous suffira de bien ciblé vos mots clés en fonction de votre activité. Une montée croissante de votre popularité vous permettra ainsi d’accroitre votre chiffre d’affaires. Pour cela, vous pouvez également suivre quelques tutoriaux pratiques pour vous aider à bien gérer ce projet.

L’investissement publicitaire, c’est quoi ? | Observatoire indépendant de la publicité

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A quoi sert l’investissement publicitaire? Publicite internet L’investissement publicitaire représente un engagement de moyens financiers, par l’achat d’espaces publicitaires afin d’en retirer un bénéfice au moins un peu supérieur. Logique qui veut que l’on fasse parler de soi. La publicité doit aussi être réfléchie en amont pour être mieux orchestrée ensuite. Les étapes à définir […]

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La psychologie au service de la performance marketing

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La tendance marketing de demain s’inspirera de plus en plus de nos comportements et attitudes face à des situations données. Bien des pratiques sont interdites, comme les images subliminales glissées dans les vidéos, pour éviter que la publicité influence notre inconscient. Cependant des études sont restent menées pour savoir ce qui influence notre comportement en situation. D’après les tests effectués par l’agence Pardot les leviers qui poussent un consommateur à acheter et ses réactions face à un message publicitaire seraient toujours identiques. L’art d’influencer un acheteur potentiel se résumerait ainsi à cinq principes simples tirés de la psychologie. Lire la suite

Les avantages de la communication par la vidéo

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Les avantages de communiquer par la vidéo sont multiples. C’est un support qui s’intègre un peu partout et fait de nombreux amateurs (pas loin de 30 millions de vidéonautes par mois faisant de youtube le second moteur de recherche le plus utilisé). S’adressant à plusieurs de nos sens, la vidéo possède la particularité de nous renvoyer à la fois de l’image et du son, créant une ambiance, aidée de mouvement. Lire la suite

Leviers de rentabilité des sites e-commerce

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Les articles du JDN réunissent quantité d’informations réellement intéressantes pour ce blog. Voici que que ce matin est paru un tout nouvel article sur les leviers de la rentabilité des sites e-commerce. Parmi toutes les informations présentes dans l’article, il nous faudra retenir avant tout :

Avec une constante longueur d’avance, ce sont les grands sites et les leaders qui monétisent majoritairement leur audience. Ce qui tend à tirer les statistiques de tous ces acteurs vers le haut. Notons qu’il reste tout de même un réel potentiel inexploité des petits sites et sites intermédiaires.

 

Le coût d’acquisition est clairement identifié comme principal responsable de la perte de rentabilité. De ce fait  tous ces acteurs misent principalement sur la publicité pour monétiser son audience. Et l’exploitation des partenariats, services associés et bases client peuvent s’avérer payantes.

Par ailleurs, 68% ont relevé que leur rentabilité s’était accru dès lors qu’ils s’étaient donné la peine de monétiser leur audience.

L’ensemble de cet article sur : http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/leviers-rentabilite-e-commerce

 

La publicité vidéo en ligne : une belle performance

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La publicité vidéo diffusée sur le net se révèle plus efficace et impactante que celle de la télévision. Avec 39.5 millions de vidéonautes sur le territiore français cela commence à faire de l’effet. C’est ce que nous dévoile une étude américaine publiée sur frenchweb. En prolongeant leur exposition de 9 secondes de plus par rapport à la pub tv, le fait est qu’ils y sont plus réceptifs, mémorisant la publicité en elle même comme message publicitaire. Et les chiffres sont dès plus éloquent :

Ainsi 40% des consommateurs de vidéo sur internet se souviennent de la publicité vue contre seulement 20%pour la télévision.
Effet de nouveauté, attitude certes moins passive, nous pouvons faire un parallèle avec l’expérience utilisateur. Nous voila face à une preuve qu’une utilisation réfléchie de la publicité peut s’avérer plus efficace qu’un simple matraquage.

Savoir utiliser des supports publicitaires et médias disponibles pour répondre aux enjeux marketing

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C’est une question qui se pose dès lors que nous avons un budget communication à dépenser et une définition des objectifs bien établie et validée. Reste maintenant à savoir comment répartir notre communication parmi les supports disponibles. Lire la suite

Impact des canaux offline sur les recherches online

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Il est des études toujours plus utiles lorsque l’on peut établir un lien entre les supports physiques et l’influence que cela porte sur le comportement de l’internaute. Mieux encore, cette étude apporte même une mesure supplémentaire sur la publicité offline. Puisque tout se mesure sur internet, pourquoi pas le ROI des campagnes offline.

Ces données datent de 2007, et je n’en ai trouvé de plus récentes.

Néanmoins, nous pouvons désormais poser des chiffres sur l’impact d’une publicité effectuée à la télévision, la presse, la radio, ou une campagne d’affichage. Plus de deux tiers (67%) des recherches concernent une entreprise, un produit ou un service après avoir été touché par une publicité vue, lue, ou entendue.

 

Ces chiffres respectent les idées reçues et la télévision conserve un réelle suprématie. Pourtant, sans son ni mouvement, la presse se hisse fièrement en seconde position. Ces campagnes sont donc de belles performances marketing.

Il est fort à parier qu’en 2012 ces chiffres aient tout de même sensiblement évolué tant l’utilité du net et l’offre proposée ont changé. L’ascension du social, et surtout la maturité des utilisateurs provoquent un comportement plus actif et ceux-ci n’attendent probablement plus d’être touché par la publicité pour orienter leurs recherches.

Source : iprospect.com

Dépenses publicitaires en 2012

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Voici une information encourageante qui nous vient de strategyanalytics.com. Elle intéressera les marketeurs professionnels. Et encore plus spécialement les interlocuteurs de la communication internet.
Ainsi les dépenses budgétaires publicitaires en 2012 devraient poursuivre une croissance convenable et grimper de +3,2 % au global en France. Les publicités de médias traditionnels semblent profiter de cette hausse, mais le véritable bénéficiaire de cette tendance reste une fois de plus internet qui prévoit de voir ses revenus augmenter de près de 10% au profit de la presse qui, une fois de plus poursuit sa dégringolade.

 

 

Marketing publicitaire dans les salles de cinéma

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Support privilégié de diffusion réputé pour ses coûts élevés (bien que cela dépende de nombreux facteurs) le spot publicitaire diffusé au sein des salles de cinéma présente plusieurs arguments de poids. En pleine obscurité, calfeutré au fond de son siège, et les yeux fixés vers l’écran géant, le spectateur offre à ce moment toute son attention à la page de publicité en dolby surround qui lui est offerte. C’est ce qui en fait le support ayant l’effet de mémorisation de loin le plus important comme le présente ce graphique de www.sep-publicite.com

 

Ce pourrait être intéressant d’en vérifier les recherches engendrées en comparaison à la publicité effectuée à la radio.

Ces données offrent un certain crédit à la publicité alliant à la fois l’audio et le visuel, même si l’impact du spot proposé à la télévision se situe loin derrière.

 

Qu’apporte la publicité radio au web

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Jusque là il était plutôt difficile de mesurer le retour que peu apporter un spot publicitaire effectué à la radio. Il existe pourtant des données, et en voici quelques unes, parues il y a peu, et qui ont le mérite de nous faire connaitre l’impacte d’une publicité à la radio sur le net. Et l’on sait qu’elles ont le mérite de faire réagir leur audience. Aux adeptes du multicanal, voici pour vous les chiffres à retenir :

– 94% des annonces impactent les requêtes en ligne.

– elles peuvent provoquer jusqu’à 30% de requêtes supplémentaires

– les pure-Player génèrent 2 fois plus de requêtes que les autres

– l’adresse du site web dans le spot pub implique 21% de requêtes en plus  et si elle est accompagnée d’une annonce publicitaire à la télévision, l’efficacité des recherches s’en verra améliorée de 27%.

 

Source : www.radiofrancepub.com