Dans le monde numérique en constante évolution d’aujourd’hui, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue une nécessité pour que les sites Web gagnent en visibilité, en trafic et, par conséquent, en efficacité commerciale.
Cependant, avec la quantité massive de contenu déjà présente en ligne, il devient essentiel de ne pas seulement créer du nouveau contenu mais aussi d’améliorer ce qui existe déjà. En effet, Google n’indexe au total que 2% du contenu présent en ligne. Et il n’est pas rare de découvrir que l’une de vos pages a été soudainement déréférencée.
Cette démarche peut s’avérer être une stratégie efficace pour renforcer sa présence en ligne. Voici nos meilleurs conseils pour une optimisation SEO réussie.
Analyse du contenu actuel
Le point de départ de l’optimisation d’un contenu existant est une analyse complète de ce que est déjà rédigé. Cela implique d’évaluer la performance du contenu en termes de classement dans les moteurs de recherche, de trafic généré, d’engagement des utilisateurs et de conversion.
Des outils comme Google Analytics et Google Search Console peuvent fournir des insights précieux sur la performance de votre contenu. Cette étape vous permet d’identifier les lacunes et les opportunités d’amélioration. Ces outils ont l’avantage d’être entièrement gratuits. Par ailleurs, comme ils ont été développés par Google, il n’y a aucun doute à avoir sur leur fiabilité.
Mais, si vous souhaitez aller plus loin, il existe des outils d’audit SEO plus complets comme par exemple Semrush ou Ubersuggest (Neil Patel).
Recherche de mots-clés
Une fois l’analyse effectuée, la prochaine étape consiste à effectuer une recherche approfondie de mots-clés. L’objectif est de trouver des termes de recherche pertinents que votre public cible utilise mais qui ne sont pas encore pleinement exploités dans votre contenu existant.
L’ajout de ces mots-clés peut aider à améliorer la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche. Il est important de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne, qui sont souvent moins compétitifs et plus spécifiques, offrant ainsi une meilleure chance de classement élevé.
Pour mieux ranker sur vos mots-clés cibles, nous vous recommandons également de densifier votre champ sémantique. En effet, nous remarquons souvent que les contenus manquant de termes spécifiques à l’univers travaillé son moins bien positionnés.
Amélioration de la qualité du contenu
La qualité du contenu est un facteur déterminant dans son classement par les moteurs de recherche. Pour améliorer un contenu existant, assurez-vous qu’il est informatif, bien écrit, et qu’il apporte une réelle valeur à votre audience. Cela peut impliquer de mettre à jour les informations obsolètes, d’ajouter de nouvelles sections pour couvrir des sujets connexes non abordés précédemment, ou d’améliorer la lisibilité en simplifiant le langage et en structurant mieux le texte.
Veillez également à ce que le contenu soit visuellement attrayant, en intégrant des images, des vidéos, et des infographies pertinentes.
Optimisation on-page
L’optimisation on-page joue un rôle crucial dans l’amélioration du SEO d’un contenu existant. Cela comprend l’optimisation des balises de titre, des méta descriptions, des en-têtes (H1, H2, etc.), et l’utilisation stratégique des mots-clés à travers le contenu.
Assurez-vous que chaque page de votre site a un titre unique et une méta description qui incluent les mots-clés principaux. L’optimisation des images, notamment en utilisant des balises alt descriptives, contribue également à améliorer le SEO. Veillez également à ce que la balise H1 ne soit pas identique au méta titre. Il faut prévoir une légère différence entre les deux.
Amélioration de l'expérience utilisateur
L’expérience utilisateur (UX) est de plus en plus prise en compte dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche. Pour améliorer le SEO d’un contenu existant, il est essentiel de s’assurer que votre site est facile à naviguer, qu’il charge rapidement et qu’il est mobile-friendly.
L’amélioration de l’UX peut impliquer la réduction du temps de chargement des pages, l’optimisation de la conception pour les appareils mobiles, et la simplification de la structure du site pour faciliter la navigation.
Pour réduire le temps de chargement des pages, rien de tel que d’agir sur le poids des images. Il existe des solutions de réduction drastique du poids des images (jusqu’à -95%) sans perte de qualité visible à l’oeil nu. Cela ne change rien à l’expérience utilisateur mais améliore grandement les performances SEO de votre site web.
Acquisition de backlinks de qualité
Les backlinks, ou liens entrants, sont un autre facteur important dans le classement SEO d’un contenu. L’amélioration d’un contenu existant doit inclure une stratégie pour obtenir des backlinks de haute qualité de sites Web ayant de l’autorité aux yeux de Google.
Cela peut se faire par le biais de la création de contenu partageable, comme des infographies ou des études de cas, qui encouragent les autres sites à lier à votre contenu. Participer à des guest blogs et développer des partenariats avec d’autres sites dans votre niche peut également aider à construire un profil de backlink solide.
N’hésitez pas non plus à acheter des backlinks auprès de prestataires qui ont développé leur propre réseau de sites web, ou qui exercent le métier de régie publicitaire.
Les principaux critères à prendre en compte avant d’investir dans des backlinks sont les suivants :
– L’autorité du nom de domaine (souvent surnommé DA pour Domain Authority). C’est un indicateur développé par Moz, qui reproduit l’autorité d’un site web estimée par Google.
– Le Trust Flow, qui est un indicateur équivalent au DA mais mis au point par la société Majestic. Ces deux indicateurs sont complémentaires
– Le trafic du site web, estimé par la Search Console de Google
– La thématique du site web : il faut qu’elle soit connexe à la vôtre.
Suivi et analyse des résultats
Enfin, une fois votre optimisation SEO terminée, vous pouvez suivre jour après jour les résultats. Vous pourrez ainsi mesurer le fruit de vos efforts. Pour cela, il y a un logiciel absolument incontournable : la Google Search Console. Comme son nom l’indique, cet outil a été entièrement développé par Google. Son usage est entièrement gratuit, et s’avère particulièrement fiable.
Nous vous recommandons de l’installer avant de commencer vos travaux d’optimisation SEO. Ainsi, vous pourrez voir l’avant et l’après optimisation.
