Dans le vaste monde du référencement naturel (SEO), les backlinks occupent une place de choix. Souvent perçus comme l’une des colonnes vertébrales d’une stratégie SEO efficace, ils jouent un rôle crucial dans l’amélioration de la visibilité et du classement d’un site web dans les moteurs de recherche.
Cet article se propose de démêler le vrai du faux autour des backlinks, en expliquant leur importance, comment ils fonctionnent, et surtout, comment les utiliser à bon escient.
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Un backlink, ou lien retour en français, est un lien entrant vers un site web ou une page web. En d’autres termes, lorsque le site web A inclut un lien vers le site web B, ce dernier reçoit un backlink de la part du site A. D’un point de vue technique, ces liens sont utiles aux yeux de Google, qui prend en compte chaque lien comme une recommandation. A noter également que les liens établis entre les pages d’un même site agissent aussi sur le référencement. Mais cela concerne le maillage interne de votre site.
Ces liens sont cruciaux pour le SEO car ils sont un témoignage de la qualité du contenu d’un site. Plus un site reçoit de backlinks de qualité, plus il est susceptible d’être bien classé par les moteurs de recherche. Ainsi, vous comprenez maintenant pourquoi ce sont les réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, Instagram dans une moindre mesure) qui arrivent en tête des résultats de recherche, suivis des sites encyclopédiques comme Wikipedia.
Mais, quand on ne s’appelle pas Wikipedia, et que nous lançons tout juste notre site web, il faut impérativement se procurer ses premiers backlinks par soi-même.
Pourquoi les backlinks sont il importants ?
Les moteurs de recherche, et notamment Google, utilisent les backlinks comme l’une des principales mesures pour évaluer la qualité et la pertinence d’un site web. Un grand nombre de backlinks de qualité signifie pour les moteurs de recherche que le contenu du site est utile et digne d’intérêt, ce qui augmente ses chances d’apparaître en tête des résultats de recherche.
Les différents types de backlinks
Il est nécessaire de distinguer les différents types de backlinks, car tous n’ont pas la même valeur pour les moteurs de recherche.
Les backlinks peuvent être classés en fonction de plusieurs critères, notamment la qualité du site donneur, l’attribut du lien (rel=”nofollow” ou rel=”dofollow”), et la pertinence du contenu lié. Les backlinks provenant de sites de haute autorité, avec un attribut “dofollow” et qui sont contextuellement pertinents sont considérés comme les plus précieux.
Voici comment acquérir des backlinks de qualité
L’acquisition de backlinks de qualité est l’un des plus grands défis du SEO. Plusieurs méthodes peuvent être employées, comme la création de contenu de qualité qui incite naturellement au partage, le guest blogging, ou encore le partenariat avec d’autres sites web. Il est crucial de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, car des backlinks provenant de sites douteux ou non pertinents peuvent avoir un effet négatif sur le référencement.
Pour acheter des backlinks, vous pouvez essayer de trouver des partenaires intéressés par de l’échange de liens, qui permet une visibilité mutuelle. Mais, la plupart des entreprises préfèrent payer leurs backlinks, quitte à ce que cela leur représente un surcoût final.
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Les pratiques à éviter
Tandis que la quête de backlinks peut pousser certains à adopter des pratiques douteuses, comme l’achat de liens en masse ou la participation à des réseaux de liens, ces méthodes sont fortement déconseillées. Non seulement elles vont à l’encontre des directives des moteurs de recherche, mais elles peuvent également entraîner des pénalités sévères, nuisant ainsi au classement du site.
Les outils pour analyser les backlinks
Plusieurs outils, tels que Ahrefs, SEMrush, ou Moz, permettent d’analyser le profil de backlinks d’un site.
Ces outils fournissent des informations précieuses sur la qualité et la quantité des backlinks, les sites donneurs, et l’efficacité globale de la stratégie de backlinking. Ils sont indispensables pour ajuster et améliorer continuellement la stratégie SEO.
Moz, l’inventeur du Domain Authority
La société Moz édite plusieurs indicateurs concernant le référencement naturel. Le plus connu d’entre eux est sans aucun doute le Domain Authority, terme que l’on peut traduire en français par Autorité de nom de domaine. Cet indicateur est censé reproduire le score attribué par Google aux sites web, pour mesurer la qualité intrinsèque de leur référencement naturel.
Ainsi, un site qui a un DA supérieur à 50 (sur 100) est considéré comme un très bon site web. L’objectif pour une personne à la recherche de bons backlinks et donc d’obtenir des liens depuis un site web avec un DA qui soit le plus élevé possible. Attention toutefois aux manipulations de nom de domaine : il vaut mieux un site web avec un vrai DA, plutôt qu’un site au DA trompeur.
Majestic SEO
Majestic est sans aucun doute l’un des logiciels les plus connus des experts SEO. Il mesure, non pas le DA, mais le Trust Flow.
Le TF est un indicateur très apprécié, et parfois jugé plus fiable que le DA. Il faut dire que le Trust Flow se décline ensuite avec un Topical Trust Flow, qui évoque le secteur le plus en lien avec votre site web.
Semrush ou Ubersuggest
Semrush et Ubersuggest sont deux logiciels d’analyse de mots-clés. Ils sont également tous les deux très bons pour mesurer l’autorité de nom de domaine d’un site web, et ce avec leurs propres indices. Ceci vous permet de voir l’évolution de l’autorité de votre domaine au jour le jour.
A noter que vous pouvez suivre en temps réel (au jour près) les nouveaux backlinks qui pointent vers votre site web.
Conclusion
Les backlinks sont un élément fondamental du SEO, influençant significativement le classement d’un site dans les résultats de recherche. Leur acquisition doit cependant être effectuée avec prudence, en privilégiant toujours la qualité à la quantité et en évitant les pratiques susceptibles de pénaliser le site. Avec une stratégie de backlinking réfléchie et éthique, les backlinks peuvent devenir un puissant levier pour améliorer la visibilité et l’autorité d’un site sur le web.
