Retrouvez ici toutes les actualités qui concernent la communication digitale dans son ensemble. Nous choisissons surtout de vous les partager si elle présentent un intérêt majeur sur l’évolution des sujets que nous travaillons ou bien si cela traitent des performances constatées. Notre catégorie communication digitale réunit aussi bien des articles sur les sujets du SEO, du SEA, du display, de l’emailing, ou des réseaux sociaux.

Tendances SEO 2023 : l’IA pourrait-t-elle remplacer les humains dans les métiers du SEO ?

Alors que toutes les conversations portent désormais sur l’intelligence artificielle, deux points de vue s’opposent : s’en servir pour épauler l’humain dans ses tâches quotidiennes (automatisation par exemple) ou bien sera t-elle capable de nuances, de véhiculer des émotions et remplacer les hommes?

Une chose est certaine, il faudra dorénavant faire avec !

Source : Tendances SEO 2023 : l’IA pourrait-t-elle remplacer les humains dans les métiers du SEO ?

Le SEO, ce n’est que du bon sens

À l’ère numérique, le référencement SEO se caractérise telle la source majeure de visites sur un site web. Ainsi, pour se classer sur la première page de la SERP, l’atout essentiel se traduit par la volonté de penser comme Google. Avec un peu de sens commun et quelques efforts, un site internet réussira probablement à […]

Comment mesurer le ROI des programmes marketing

Mesurer le ROI de ses campagnes marketing. Cet article de Marketo, fourni et détaillé, présente les avantages et inconvénients des modèles de mesure utilisés plus généralement : celle du premier/dernier clic, de l’attribution multitouch, la méthode des groupes exposés/témoins, ou encore celle de la modélisation du marketing mix.

Cela vous permettra d’y voir un peu plus clair sur les façons de calculer le ROI de vos dépenses publicitaires.

 

Source :  Marketo Marketing Blog

Emailing : les avantages d’une bonne segmentation

L’emailing constitue un outil de marketing puissant en B2B, à la condition d’utiliser la segmentation la plus fine possible. Pour obtenir le meilleur retour sur investissement, il n’est pas question de lancer un emailing de masse, mais au contraire de recouper au minimum deux à trois critères. Une fois que vous avez déterminé des groupes […]

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Google Analytics, les nouvelles fonctions 

Quatres nouvelles fonctions viennent d’être annoncées pour Google Analytics. A savoir :

  • Des insights qui utilisent le machine learning de Google. Entre autre exemple, cela permettra d’alerter sur les produits qui sont plus tendancieux que d’autres sur le site.
  • Une meilleure intégration de Google Ads est également prévue.
  • Il y aura davantage de données centrées sur les utilisateurs (provenance, comportement,..).
  • Google annonce également un meilleur contrôle sur la manière dont sont récupérées les données

A en juger cette annonce, Google nous fourni toujours plus d’informations sur les internautes, leur comportement, et cherche à améliorer la qualité des renseignements.

Source : The new Google Analytics will give you the essential insights you need to be ready for what’s next.

La traduction jurée

Parmi les domaines de traduction les plus difficiles que vous pourrez trouver sur le marché, vous avez la traduction jurée qui est assez délicate et complexe. Mais nous allons nous limiter à un point important de cette dernière. Il s’agit du coût ! Ne dit-on pas souvent que l’argent est le nerf de la guerre ? Si […]

Comment rendre son brand content plus immersif ?

Vous travailler vos contenus de marque régulièrement pour séduire votre audience. Alors, pensez à raconter des histoires honnêtes et transparentes

Source : Comment rendre son brand content plus immersif ?

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Glossaire marketing : la définition des 100 termes à connaître

Vous vous vous intéressez au marketing digital et souhaitez travailler dans ce secteur? Alors voici les 100 termes marketing qu’ils vous faut connaitre

Source : Glossaire marketing : la définition des 100 termes à connaître – BDM

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OKR : Définition et exemple

OKR : Définition OKR signifie “Objectives and Keys Results” soit “Objectifs et résultats clés”. Il s’agit d’un outil collaboratif de définition d’objectifs utilisé notamment par les équipes de marketing B2B pour fixer des objectifs ambitieux et stimulants avec des résultats mesurables. Les OKRs permettent de suivre les progrès, de créer un alignement et d’encourager l’engagement […]

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Le Top 100 des blogs et médias sur le marketing digital

Si vous aimez le marketing et souhaitez rester informé sur son actualité (en plus de Business Marketing), voici une liste des 100 meilleurs blogs recensés par SEMRush de médias professionnels, agences ou indépendants. Le classement est effectué à partir du score d’actualité.

Merci SEMRush!

Source : Le Top 100 des blogs et médias sur le marketing digital

Comment booster le taux d’ouverture de vos emails BtoB ?

Bien que cet article date maintenant de plus de deux ans, certaines informations ont un peu évolué. Toutefois les raisons d’ouvertures évoquées d’un email sont encore assez pertinentes. Lire la suite

Infographie : le webmarketing, meilleur remède des retailers contre le Covid

La récente situation de confinement vécue par les commerces ont démontrés que le webmarketing pouvait leur permettre de tenir le coup tout en travaillant de nouveaux leviers. Lire la suite

annonce webmarketing

« Mesurer » plutôt que seulement « Compter » |l’Impact de votre Marketing Digital

Compter n’est pas mesurer ! Le Dr Laurent Flores nous donne sa vision sur la mesure de l’efficacité du marketing et plus particulièrement celle du digital. Lire la suite

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12 outils gratuits (+2) pour la recherche de mots-clés

La recherche de mots clés est un des fondamentaux du SEO. Vitamine de l’optimisation sémantique, cela permet de faire correspondre les textes d’un site avec la recherche des internautes et d’acquérir un grand nombre de visiteurs. Lire la suite

Organiser convenablement ses campagnes d’e-mailing

L’e-mailing reste un canal privilégié en conquête comme pour entretenir la relation avec ses clients.

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Les techniques webmarketing pour fidéliser vos clients

Si le commerce électronique vient transformer notre manière de consommer, le webmarketing devient un axe d’importance capitale dans les stratégies des cyber-marchants, qui doivent renouveler d’ingéniosité pour garder leurs clients sur le long terme.

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Le guide complet sur l’utilisation des UTM pour vos campagnes marketing

Tracker les sources de trafic et identifier les performances de chacunes de vos campagnes marketing, voilà ce à quoi sert une UTM. Cela se traduit par l’utilisation de balises ajoutées à vos URLs, afin de vous permettre d’identifier toutes vos sources d’acquisition. Lancé par Google il y a quelques années à des fins statistiques, la majorité des outils webmarketing se sont aujourd’hui alignés sur cette nomenclature.

Pour ceux qui souhaitent aller plus loin dans la compréhension et l’utilisation des UTM, voici un guide complet.

Source : Guide complet sur l’utilisation des UTM pour vos campagnes marketing

23ème édition de l’Observatoire de l’e-pub

Avec des recettes qui avoisine les 12% de hausse, le marché de la publicité digitale conserve sa bonne santé. Il est principalement porté par :

Le search (+9%) porté par le retail search, représente à lui seul la moitié des investissements publicitaires. Puis viennent le social (+21%), le display (+13%), porté par le retail service et la vidéo (+29%) qui continue sa belle progression. Notons que 89% des recettes sont automatisées.

Tous les détails sur : http://www.sri-france.org/etudes-et-chiffre-cles/observatoire-de-le-pub-sri/23eme-observatoire-de-pub/

Mesurer le ROI de ses actions SEO : la formule 

Le calcul rationnel de la performance SEO. Estimer les gains qui sont engendrés par le SEO implique de faire des calculs incluant la valeur d’une visite. Il est également possible de partir du potentiel de nouvelles visites, du taux de conversions et du panier moyen. Ce qui donne en langage mathématique : Gains de visites x CTR x pm. Lire la suite

Créer une stratégie webmarketing

Le webmarketing est défini comme étant l’ensemble des techniques marketing et publicitaires utilisées sur internet. Ses principes empruntent évidemment au marketing traditionnel, mais le webmarketing comprend en plus des techniques qui lui confèrent des approches stratégiques qui peuvent lui être propres.

Google lance les Bannières ancrées adaptatives pour tous les écrans – Arobasenet.com

La »bannière ancrée adaptative« ,  nouveau type de bannière publicitaire capable de s’adapter à la taille variable de l’écran, aidant à maximiser les performances en ligne avec l’évolution des comportements de consommation. Une  belle évolution pour les  campagnes Google display.

Source : Google lance les Bannières ancrées adaptatives pour tous les écrans – Arobasenet.com

emailing

Bien exploité, l’email reste un outil marketing redoutable

L’’efficacité de l’email marketing se maintient ou augmente. A condition de se fixer les bons objectifs et de l’exploiter selon le contexte l’email marketing reste un outil de communication formidable, qu’il s’agisse de s’adresser à des prospects ou des clients.

Source : Bien exploité, l’email reste un outil marketing redoutable | Comarketing-News

Quels sont les indices de performance à définir avant une campagne d’influence sur Instagram ?

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[Webinar JVWEB] Synergie SEA / SMA, que peut-on espérer ? – JVWEB

Bien que les annonces sponsorisées sur Google Ads et les réseaux sociaux soient tous deux des espaces de visibilité commercialisés, on ne leur prête cependant pas la même objectif en dépit du type d’audience. Deux account managers de JVWeb font part de leur expertise dans ce domaine. Lire la suite

L’économie de l’expérience définition et grands principes – 1min30 – Agence web 1min30, Inbound marketing et communication digitale 360°

Dans la continuité de notre article sur l’expérience client, c’est maintenant 1min30 qui nous fait par ici de l’économie de l’expérience déjà théorisée au siècle dernier. Cet article nous révèle combien il est important de prendre en compte l’expérience de nos clients, comme de nos fournisseurs, nos car tout cela participe à une véritable création de valeur entre chaque acteur. Si le relationnel était déjà important dans le commerce, voici qu’il devient process dans toute les entreprises.

Source : L’économie de l’expérience définition et grands principes – 1min30 – Agence web 1min30, Inbound marketing et communication digitale 360°

Amazon Advertising, comment vendre plus sur LA plateforme E-Commerce ? – JVWEB

La place occupé par Amazon dans l’univers du commerce en ligne est de grandissante. Nombreux sont les annonceurs à s’y inscrire et les acteurs de la publicité en ligne se voient obligés de partager leurs parts de marché avec Amazon advertising.  Voici un petit explicatif sur le fonctionnement de la plateforme publicitaire.

 

Source : Amazon Advertising, comment vendre plus sur LA plateforme E-Commerce ? – JVWEB

7 parcours clients réinventés avec le digital

Les technologies digitales ont pour effet de réinventer la relation et le parcours client. Application mobile, reconnaissance faciale.. La proximité et le sur mesure sont désormais à l’honneur pour mieux servir le client. Voici 7 exemples de parcours clients présentés ici et dans des univers très variés (Hotellerie, automobile, restauration, voyage, oenologie) .

Source : 7 parcours clients réinventés avec le digital | Le Hub

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Marketing de la génération Z

Parce que la génération Z sont les nouveaux consommateurs et ceux de demain, leurs comportements sont attentivement étudiés. Relatia nous relate en une infographie les éléments révélateurs. Lire la suite

emailing

Tendances du marketing B2B – Infographie

Leviers les plus ROIstes, meilleurs canaux, contenus les plus efficaces ; cette infographie réalisée par le CMIT nous dévoile les résultats d’une étude sur les tendances du marketing B2B en 2019.

Le monde de la pub Web peut-il entrer dans l’ère du tout mesurable ?

Alors que les annonceurs réclament depuis des années pouvoir mesurer efficacement leurs campagnes publicitaires Unilevers, avec l’aide de Facebook, Google, Twitter, Kantar et Nielsen, souhaite mettre au point un dispositif lui permettant de mesurer l’efficacité des campagnes qu’il diffuse sur l’ensemble des canaux médias (TV, radio, presse, digital). Les récents scandales de fraudes ont certainement accélérer la décision de mise en place d’un tel dispositif qui, à terme, permettra de se passer des services proposés pas les agences. Nous voilà à l’aube d’un écosystème qui se ré-invente.

Source : Le monde de la pub Web peut-il entrer dans l’ère du tout mesurable ?

brève marketing

8 bonnes pratiques pour décupler le ROI d’un salon B2B

Bien que cet article ne traite pas directement de marketing digital, il s’appui sur la complémentarité d’un certain nombre d’outil tels que google alerte, display, emailing, facebook et twitter ads. C’est pourquoi il est très instructif de s’en inspirer pour que votre prochaine participation à un salon soit pleinement satisfaisante et que vous rentriez dans vos frais plus facilement.

Source : 8 bonnes pratiques pour décupler le ROI d’un salon B2B

Une stratégie de recrutement de fans est-elle encore pertinente sur Facebook ?

Entre recrutement de fans et achats d’espaces publicitaires classiques quelle peut être la méthode la plus rentable? Des éléments de réponses sont apportés sur le blog chefdentreprise.com.

Source : Une stratégie de recrutement de fans est-elle encore pertinente sur Facebook ?

chatbot

Relation client : quels chatbots adopter et pour quels usages ? | Comarketing-News

Entre interactions simples et interactions complexes, les chatbots peuvent avoir deux fonctions majeures : répondre simplement aux questions ou avoir une conversation avec l’internaute. Pour savoir quel chatbot est fait pour vous, lisez ce court article.

Source : Relation client : quels chatbots adopter et pour quels usages ? | Comarketing-News