Retrouvez ici tous nos articles relatifs au sujet des campagnes que vous pouvez mettre en place et piloter sur la régie publicitaire Google Ads (anciennement appelé Google Adwords). Y sont relatées les actualités liées aux performances des annonces.

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Google Analytics, les nouvelles fonctions 

Quatres nouvelles fonctions viennent d’être annoncées pour Google Analytics. A savoir :

  • Des insights qui utilisent le machine learning de Google. Entre autre exemple, cela permettra d’alerter sur les produits qui sont plus tendancieux que d’autres sur le site.
  • Une meilleure intégration de Google Ads est également prévue.
  • Il y aura davantage de données centrées sur les utilisateurs (provenance, comportement,..).
  • Google annonce également un meilleur contrôle sur la manière dont sont récupérées les données

A en juger cette annonce, Google nous fourni toujours plus d’informations sur les internautes, leur comportement, et cherche à améliorer la qualité des renseignements.

Source : The new Google Analytics will give you the essential insights you need to be ready for what’s next.

Infographie : le webmarketing, meilleur remède des retailers contre le Covid

La récente situation de confinement vécue par les commerces ont démontrés que le webmarketing pouvait leur permettre de tenir le coup tout en travaillant de nouveaux leviers. Lire la suite

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Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads ?

La complémentarité du SEO et du SEA pour acquérir un trafic qualifié et et « performer » de manière générale en search est un fait avéré. Et les résultats obtenus sur un levier permet d’organiser le second. Cet article nous dévoile comment quelques réglages et et données présentées dans Google Ads peuvent servir votre SEO. Certaines manipulations sont plus qu’intéressantes à tester.

Source : Pleziday : comment optimiser son SEO grâce à Google Ads ?

Google lance les Bannières ancrées adaptatives pour tous les écrans – Arobasenet.com

La »bannière ancrée adaptative« ,  nouveau type de bannière publicitaire capable de s’adapter à la taille variable de l’écran, aidant à maximiser les performances en ligne avec l’évolution des comportements de consommation. Une  belle évolution pour les  campagnes Google display.

Source : Google lance les Bannières ancrées adaptatives pour tous les écrans – Arobasenet.com

Facebook-ou-adwords

[Webinar JVWEB] Synergie SEA / SMA, que peut-on espérer ? – JVWEB

Bien que les annonces sponsorisées sur Google Ads et les réseaux sociaux soient tous deux des espaces de visibilité commercialisés, on ne leur prête cependant pas la même objectif en dépit du type d’audience. Deux account managers de JVWeb font part de leur expertise dans ce domaine. Lire la suite

3 nouvelles règles d’or pour se lancer en référencement payant

Quelques pratiques bonnes à rappeler pour performer sur Google Ads. Bien que l’article préconise d’activer ces solutions dès le démarrage, les ajouter passé quelques mois permet de mieux comparer l’avant/après (et de valoriser le travail des marketeurs).

Les 3 mécaniques revendiquées ici sont :

  1. La gestion automatiser des annonces
  2. Le DSA (dynamic search ads)
  3. Activer les audiences de remarketing dès le démarrage

 

Source : 3 nouvelles règles d’or pour se lancer en référencement payant

Keyword Planner Google Ads : le plein de nouveautés (utiles !) –

Du nouveau dans les outils de Google KW Planner afin de mieux cibler, organiser et enchérir vos campagnes.

Source : Keyword Planner Google Ads : le plein de nouveautés (utiles !) – JVWEB

Google Ads : et si vous passiez vos campagnes Display au paiement par conversion ?!

Le display à la performance ou comment Google propose désormais le paiement à la conversion. Il fallait l’inventer. Oublié le cout au clic et CPM. Associé au CPA cible, les campagnes display par conversion ont recours au machine learning pour ajuster automatiquement les enchères dans la limite du cout d’acquisition.

Toutes les explications sont sur : Google Ads : et si vous passiez vos campagnes Display au paiement par conversion ?! – JVWEB

Campagnes TrueView sur YouTube : le petit guide – JVWEB

La vidéo qui s’affirme déjà comme un média en forte croissance, va certainement continuer sur cette lancée tant il démontre son efficacité. Que ce soit pour faire du teasing ou générer du trafic, la vidéo est avant tout un support stimulant. Si vous souhaitez exploiter le format TrueView sur Google Ads, suivez ce petit guide présenté par JVWeb

Source : Campagnes TrueView sur YouTube : le petit guide – JVWEB

Adwords, reciblez vos contacts téléphoniques grâce à Customer Match – JVWEB

Customer Match, l’outil de ciblage de profils similaires de Google qui permettait jusque là d’uploader les emails des clients présents en base (ou loué), s’élargit : il sera dorénavant possible de recibler vos clients à partir de leur téléphone et/ou encore leur adresse postale.

Explications : Adwords, reciblez vos contacts téléphoniques grâce à Customer Match – JVWEB

ROI marketing

10 façons de brûler son budget publicitaire

L’agence consultants en marketing canadienne NBND a eu l’excellente idée de nous partager sa liste des meilleures façons de « brûler » un budget publicitaire. Bien des responsables marketing commettent ces imprudences encore aujourd’hui alors que la communication est devenu des plus cruciale dans le bon développement des entreprises. Lire la suite

[Nouveauté Adwords] Un bloc dédié pour vos produits en boutique ! – JVWEB

Promouvoir les produits de votre boutique pour inciter les clients à se rendre en magasin, et tout cela sans passer par adwords est désormais possible. C’est peut être le rêve de tout petit commerçant et ce sera dans un premier temps surtout les enseignes qui vont sauter sur l’occasion.

Source : [Nouveauté Adwords] Un bloc dédié pour vos produits en boutique ! – JVWEB

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Adwords ou Facebook Ads : 5 questions pour se décider ! – JVWEB

Vous avez un budget à consacrer mais hésitez encore entre Facebook et Adwords? JVWeb vous aiguille en expliquant lequel des deux support représente le meilleur support.

En résumé, voici ce qu’il faut retenir :

  • Il faut se demander si vous souhaitez plutôt faire connaître votre produit (novateur, peu connu,..) ou bien votre entreprise sur un secteur bien défini. C’est choisir entre notoriété ou parts de marché.
  • Il faut déterminer si l’objectif est de vendre rapidement ou bien augmenter une portée, un audience bien ciblée (ce qui favorisera ensuite de meilleures conversions)

Les deux supports présentent deux fonctions différentes et bien complémentaires et reposent, une fois de plus sur la notion d’objectifs initiaux.

L’article sur : Adwords ou Facebook Ads : 5 questions pour se décider ! – JVWEB

[Objectif Perf] Alimenter vos plateaux d’appels via Adwords : la (bonne) méthode ! – JVWEB

La recherche de performance est de rigueur, en particulier lorsque l’on mène des campagnes sur Google Adwords avec d’importants budgets. Afin d’éviter de perdre trop d’argent inutilement, rappelons qu’il est préalablement nécessaire de définir des objectifs qualis/quantis et de prévoir chaque étape du tunnel.

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Auditez votre compte AdWords simplement avec les règles personnalisées

Voici les nouvelles règles personnalisées de Google Adwords. Si vous êtes novice sur ce type de campagne et que vous n’avez pas les ressources pour approfondir, elles devraient vous faciliter la gestion de vos campagnes. Lire la suite

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Aligner ses données avec ses objectifs réels.

On ne peut réellement évaluer que ce qui est mesuré. C’est pourquoi en marketing, recueillir des informations sur ses clients (plus communément appelées « données ») est devenu essentiel. C’est aussi tout l’enjeu des entreprises qui actuellement tendent à consacrer une bonne partie de leurs investissements dans le secteur de la data.

Adwords : Les extensions de prix sont maintenant disponibles sur tous les appareils.

Extension, réservée jusque là au mobile, elle est maintenant disponible sur desktop. Jusqu’à trois extensions sont à trouver dans l’affichage dans les SERPs, comme dans cet exemple : Lire la suite

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Conseils d’optimisation des pages d’atterrissage de vos campagnes Adwords

L’agence Search Foresight nous livre ses conseils pour maximiser les chances de conversions depuis vos campagnes Adwords.

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Quels sont les meilleurs canaux de conversion?

Avec la multiplication des canaux digitaux les points de contacts entre un client et une marque se sont multipliés. Cela rend donc difficile l’attribution des conversions, et aujourd’hui encore, la méthode dite au « last clic » continue d’être favorisée alors que près de la moitié des parcours de conversion ont été réalisés après plusieurs contacts.

innovation mobile

Nouvelle Extension AdWords « Click-to-Text »

Du nouveau sur Google adwords : Recevez des SMS pré-paramétrés depuis vos annonces adwords.

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Les avantages du search pour une entreprise

De nouveaux paramètres visuels, contextuels, géographiques, influent sur les réponses du search, en complément des résultats naturels et annonces payantes déjà disponibles. Chaque entreprise peut donc tirer parti de ces avantages proposés, même dans un secteur concurrentiel. Lire la suite

Calculer le Coût d’Acquisition Client

Vous avez entendu parler de Coût d’Acquisition Client. Qu’est-ce que c’est ? Comment le calcule-t-on? Pourquoi est-ce une donnée importante lors d’une levée de fonds? Comment l’utiliser pour penser stratégie ?

Communication digitale : mutante à apprivoiser

Communication digitale : mutante à apprivoiser Autrefois si une entreprise n’avait pas son article dans un journal local, son seul moyen de faire connaitre sa marque restait les imprimés, les annuaires professionnels ou encore les pages jaunes.

Les résultats de l’enquête Twenga menée sur les ecommerçants français

Ecommerçants Français

Qui sont-ils? quels sont leurs challenges au quotidient ? comment s’organisent-ils? Twenga a mené l’enquête pour nous.

Ce qu’il faut en retenir : Lire la suite

annonce webmarketing

Le Dynamique Search Ads expliqué

Grâce aux annonces dynamiques, il est possible d’adapter son contenu selon sa cible de façon dynamique. La préparation est importante et l’efficacité n’en est que meilleure puisque cela permet de rendre le contenus de vos annonces plus adapté la recherche, donc d’obtenir une audience qualifiée plus large et minimiser les pertes. Le détail sur JVWEB

Source : AdWords Annonces dynamiques (DSA) : le guide ! – JVWEB

Du changement dans les adwords

Une démarche qualité pour les annonces Adeptes du référencement payant vous avez certainement remarqué que Google adwords avait modifié l’organisation de ses annonces depuis quelques jours. La partie droite du moteur de recherche n’étant dorénavant plus consacrée

Nouvel essor dans la gestion de vos Adwords.

Adwords reconnait vos visiteurs et propose de leur adresser un message propre à chacun L’horizon tend vers toujours plus de personnalisation.

Tendance : plus que jamais le SEA carbure à la data – JDN

Les campagnes de liens sponsorisés s’enrichissent de la data communiquée par Google et la DMP. A la clé, du search retargeting, search CRM et même « look alike ».

Source : Tendance : plus que jamais le SEA carbure à la data – JDN

La rentabilité des différents canaux digitaux

L’emailing, le référencement naturel, le marketing de contenu, et les campagnes au clic, sont (encore) aujourd’hui les meilleurs canaux d’investissement publicitaires digitaux. Difficile de s’y retrouver parmi tous les chiffres et données statistiques, fruits d’études en tout genre en provenance pour la plupart des US. Chaque canal e-marketing présente ses intérêts et les objectifs en sont […]

Google et Facebook vont continuer à attirer plus de la moitié des investissements publicitaires mobiles

Les prévisions laissent croire que les 2 géants d’internet vont continuer à dominer le marché publicitaire mobile. Avec plus de 30% de parts de marché pour l’un et presque 20% pour le second ils seront encore très loin Lire la suite

Tutoriel : Comment mettre en place des campagnes de retargeting sur Google Adwords et Facebook Ads

A tous les adeptes de la notoriété ou du reciblage publicitaire, si vous souhaitez inciter un internaute déjà venu sur votre site à revenir, voici une vidéo de webmarketing-com.com qui explique rapidement et simplement les paramétrages à mettre en place sur google et facebook

Source : #Vidéo : Comment mettre en place des campagnes de retargeting sur Google Adwords et Facebook Ads | Webmarketing & co’m

#StepinsideAdWords : les nouveautés Google Adwords

Avec un nombre de recherches sur mobiles plus important que celles effectuées sur ordinateur de bureau, Google se devait de réagir pour mieux redéfinir l’entonnoir de conversion tel que nous l’avions connu jusque maintenant. Pour raccourcir l’expérience utilisateur et faciliter la transformation de nouveaux formats adwords font leur apparition (marchés verticaux en test en ce moment) impliquant  des carrousels d’image (pour les activité qui s’y prêtent), call to action, et clic to call insérés systématiquement au sein des landing page.

De plus, poussé par l’ère de la data et du ‘marketing automation’, il sera dorénavant possible d’enchérir au moment le plus opportun de façon automatique tout en laissant l’annonce la plus en adéquation avec la recherche s’afficher selon le contenu du site. Ceci a pour effet de diminuer les couts au clic.

PLus d’informations sur : http://adwords.blogspot.fr/2015/05/adwords-livestream-2015.html 

Source : #StepinsideAdWords : Google dévoile les nouveautés Adwords – JVWEB

Google annonce l’émergence de nouveaux formats pub adwords pour mobile. En complément de nouveaux outils comme des rapports dédiés et des règles d’automatisation

Les éléments déterminants d’un bonne campagne adwords

 

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Source : http://www.webmarketing-com.com/2015/04/08/36940-7-points-de-controle-de-vos-campagnes-google-adwords

Faites vous appeler d’un simple clic depuis vos annonces en ligne

A l’heure ou internet deviens de plus en plus mobile, il convient de s’adapter à cette audience de mobinaute en quête d’informations rapidement accessibles.

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 source Google

Avec 62% des mobinautes en phase de recherche s’attendant à pouvoir passer un appel téléphonique à partir des résultats de recherche , il était temps de répondre à cette attente. C’est maintenant chose faite car Google propose maintenant les extension d’appel sur le réseau du search mobile. En qualité de partenaire officiel du business local, Google permet de planifier l’affichage de ce bouton d’appel et bien entendu d’en comptabiliser le nombre selon leur provenance, leur appareil, et tout cela de façon gratuite pour le professionnel.

Sans avoir à vérifier les études de cas on sait que ce genre d’outil peut être efficace puisqu’il humanise la relation comme il permet au professionnel de répondre à une attente dans des délais très brefs.

Le fonctionnement guide pratique de mise en place est disponible sur Google Partners

 

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Optimisez vos campagnes search grâce au RLSA

Qu’est ce que le RLSA ?

Le remarketing AdWords pour les résultats de recherche est l’une des nouveautés en matière de Remarketing via Google AdWords. Il fût un temps où la diffusion de vos annonces sur le réseau de recherche se faisait uniquement grâce à vos mots-clés. Dorénavant, l’historique des visites de vos internautes va également avoir une incidence déterminante.

En effet, le Remarketing List for Search Ads consiste à jumeler vos listes de remarketing AdWords avec vos campagnes traditionnelles du réseau de recherche.

Cela peut paraître complexe, nous allons donc prendre un exemple très simple. Un visiteur arrive sur votre site après avoir tapé la requête « album photo », mais repart sans rien acheter. Grâce à votre liste de remarketing créée au préalable, vous allez être en mesure de recibler les internautes n’ayant rien acheté sur votre site et qui, quelques jours plus tard vont à nouveau saisir la requête « album photo ». Cette fois-ci, vous diffuserez votre annonce AdWords avec un texte personnalisé, un code promotionnel par exemple. Bien évidemment, libre à vous de choisir la liste de remarketing qui vous semble la plus judicieuse !

Explications, mise en place, avantages sur le blog ads’up consulting

Publicité digitale en France. Marchés, tendances, évolutions sur l’année 2014

Retour sur le marché de la publicité en 2014

Avec 31.8 Milliards € investis dans les supports publicitaires en 2014, une proportion d’annonceurs moins importante, et une influence certaines des acteurs d’envergure, l’évolution du marché, même modérée continue de progresser par rapport à 2013. Lire la suite

Adwords : quelle campagne pour les TPE / PME ? – JVWEB

Publicité en ligne pour les PME

Les campagnes adwords restent un moyen de promotion efficaces  et surtout accessibles même pour les petites et moyennes entreprises. Sans que ce ne soit qu’une question de budget, il faut surtout respecter quelques règles fondamentales. TPE/ PME : quelle stratégie pour vos campagnes Adwords ? Comment générer du business sur votre site web à moindre frais ? Les conseils de jvweb.

Source: www.jvweb.fr

 

Stratégie d’enchères Google Adwords, un levier d’optimisation – JVWEB

Comment optimiser vos campagnes Adwords grâce aux stratégies d’enchères ? Le point sur les tactiques et bonnes pratiques d’optimisation des liens sponsorisés.

En quelques lignes, de quoi s’agit il exactement et quels en sont les véritables objectifs? Les stratégies d’enchères de goolge adwords permettent dorénavant de diviser ses campagnes par objectif : plus ce clics, plus d’impressions ou plus de conversions. Au risque que cela paraisse évident, l’objectif de conversion n’est pas toujours une priorité. Et pour cause, si un site a une forte capacité à transformer, l’objectif de clics sera une cible importante, alors que pour diminuer les dépenses en adwords, le nombre d’impressions sera bien plus important au regard des marketeurs qui rechercheront a ce que l’on associe leur marque à un produit. Ce qui aura pour conséquence d’augmenter les requêtes sur votre marque.

Ces objectifs impliquent des façons de travailler les campagnes, les titres, les types de requêtes de façon très différente. Les entreprises devront se préparer à quelques temps de préparation spécifiques à chacune de ces campagnes pour que celles-ci deviennent ensuite réellement performantes (2-3 semaines de test visiblement).

 

L’explication du fonctionnement en détail sur : www.jvweb.fr

Publicite Marketing Internet

Réseaux sociaux, vidéos, publications : la taille parfaite existe !

Et si toute publication en ligne, qu’elle soit du contenu ou de la vidéo, avait une taille optimale à respecter ? C’est en tout cas ce qu’a essayé de

Source: www.1min30.com

See on Scoop.it – Publicite Marketing Internet

Taux de clics sur les annonces adwords

L’agence web Synodiance nous révèle régulièrement les conclusions des études qu’elle mène en interne sur les campagnes de ses clients. S’il en est une récente qui retient toute notre attention c’est celle menée sur les différents taux de clics que peuvent obtenir les annonces de Google adwords en fonction de leur positon 1 à 11.

D’une manière générale, nous savons que sur Google les réponses en référencement naturel obtiennent un plus grand nombre de clics. Mais qu’en est il des annonces publicitaires payées au clic? Leur emplacement, lié coûts des enchères ou au score de qualité est parfois très avantageux lorsqu’il est placé tout en haut des résultats (1 à 3), tout comme il peut être aussi bien moins mis en évidence. Ce qui offre des taux de clics très différents d’une situation à une autre sur une requête marque comme l’on peut le découvrir sur cette image :

 

 

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Les résultats sont différents mais restent néanmoins très disproportionnés d’une situation à une autre sur les mots clés ne comprenant pas de nom de marque :

 

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Toutefois lorsque l’on enrichi une annonce de liens complémentaires, les chercheurs du net sont vraisemblablement bien plus tentés de visiter le site.

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Et ce qui attire le plus les chalands à cliquer sur une annonce publicitaire c’est avant le titre de cette annonce, puis viennent les extensions d’image, et de lieu indiquant une position géographique exacte. Remarquons comme les extensions d’application et les extensions d’appel obtiennent bien moins de résultats (excepté peut-être pour les métier d’urgence type dépanneur, ce serait à vérifier).

 

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Voilà des éléments qui apprennent beaucoup de choses sur l’utilité de ces site-links car cela est tentant de rajouter des liens sur ses annonces, qui bien qu’utiles n’ont pas la même valeur. Les fondamentaux d’adwords conservent leur importance et il reste essentiel de rester concentré sur les titres et les annonces.