Réseaux sociaux, vidéos, publications : la taille parfaite existe !

Et si toute publication en ligne, qu’elle soit du contenu ou de la vidéo, avait une taille optimale à respecter ? C’est en tout cas ce qu’a essayé de

Source: www.1min30.com

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Taux de clics sur les annonces adwords

L’agence web Synodiance nous révèle régulièrement les conclusions des études qu’elle mène en interne sur les campagnes de ses clients. S’il en est une récente qui retient toute notre attention c’est celle menée sur les différents taux de clics que peuvent obtenir les annonces de Google adwords en fonction de leur positon 1 à 11.

D’une manière générale, nous savons que sur Google les réponses en référencement naturel obtiennent un plus grand nombre de clics. Mais qu’en est il des annonces publicitaires payées au clic? Leur emplacement, lié coûts des enchères ou au score de qualité est parfois très avantageux lorsqu’il est placé tout en haut des résultats (1 à 3), tout comme il peut être aussi bien moins mis en évidence. Ce qui offre des taux de clics très différents d’une situation à une autre sur une requête marque comme l’on peut le découvrir sur cette image :

 

 

Taux_de_clics_sur_adwords_requetes_marque

 

 

 

Les résultats sont différents mais restent néanmoins très disproportionnés d’une situation à une autre sur les mots clés ne comprenant pas de nom de marque :

 

Taux_de_clics_sur_adwords

 

 

 

Toutefois lorsque l’on enrichi une annonce de liens complémentaires, les chercheurs du net sont vraisemblablement bien plus tentés de visiter le site.

Taux_de_clics_sur_sitelinks_adwords

 

Et ce qui attire le plus les chalands à cliquer sur une annonce publicitaire c’est avant le titre de cette annonce, puis viennent les extensions d’image, et de lieu indiquant une position géographique exacte. Remarquons comme les extensions d’application et les extensions d’appel obtiennent bien moins de résultats (excepté peut-être pour les métier d’urgence type dépanneur, ce serait à vérifier).

 

Impressions_clics_sur_adwords_en_fonction_des_sitelinks

 

 

Voilà des éléments qui apprennent beaucoup de choses sur l’utilité de ces site-links car cela est tentant de rajouter des liens sur ses annonces, qui bien qu’utiles n’ont pas la même valeur. Les fondamentaux d’adwords conservent leur importance et il reste essentiel de rester concentré sur les titres et les annonces.

 

Taux de clic SEA/SEO dans les SERP (étude) – Actualité Abondance

 

 

 

Une étude de la société Advanced Web Ranking montre l’interaction entre les liens sponsorisés Adwords et le taux de clic sur les liens naturels dans les résultats

A retenir :

Lorsqu’aucun lien Adwords n’est présent dans la SERP, le taux de clic sur le premier lien naturel est de 25,7%.
– Lorsque des liens Adwords s’affichent, ce pourcentage tombe à 17,9%, soit une baisse de 30%.
– Le pourcentage sur les autres positions (2 à 9) reste en revanche quasi identique, que des publicités soient présentes ou pas. Les positions 6 à 10 récoltent même un meilleur CTR en présence d’Adwords.

Tauxdeclics avecet sans SEA

Source : Moz.com

Source: www.abondance.com – Etude pertinente sur les différents taux de clics avec et sans annonces adwords dans les réponses.

 

 

Que peut on obtenir de twitter ads ? Les 5 KPI

Il y a peu, Twitter avait affirmé sa volonté de vouloir conquérir les PME pour que celle-ci viennent y déposer des annonces publicitaires via son support Twitter ads. Les objectifs (KPI) y sont résumés dans cette infographie ci-dessous et mise à disposition sur le site ads.twitter.com . La plateforme permet donc de :

  • Conquérir des abonnés
  • Obtenir des leads sur Twitter
  • Obtenir des clics
  • Gagner des engagements
  • Installer votre application

Guide twitter ads

De l’A/B testing à la personnalisation

L’A/B testing fait partie de la panoplie des outils incontournables pour l’optimisation de la conversion de son site. La pratique conduit naturellement à souhaiter personnaliser son site. Bonne nouvelle : comme pour l’A/B testing, des solutions agiles apparaissent et rendent la personnalisation désormais accessible.

Source: www.webmarketing-com.com

A retenir ;

– 66% des utilisateurs d’un site web marchand sont à la recherche du meilleur prix (ou sous la forme d’un avantage pécunier) alors que 34% privilégient la qualité de l’offre. A ces esthètes, il est préférable de leur proposer des éléments complémentaires par l’upselling – Ou leur faire une offre complémentaire toute spéciale.

– Cela est techniquement possible – et dorénavant rentable – grace à l’URM (user relation management) et via une DMP. Procédé permettant de créer des scénarios différents personnalisés par segment de visiteurs pour augmenter les taux de transformation. Le message ou l’action proposé revient à faire de l’A/B testing puisque l’on pourra ensuite ne conserver que les plus concluants.

 

 

Le calcul du score de qualité revu et expliqué – TenScores

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Jérôme ‘s insight:

Article vraiment très complet sur le(s) niveau(x) de qualité (Quality Score) de vos annonces adwords. Définition, facteurs, interprétation, amélioration, tout y est.

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Google AdWords : structuration de compte et Quality Score

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Faire de ses campagnes AdWords un outil de conquête rentable -Leçon 2 – Structuration du compte & Quality Score : L’organisation fine, précise et pertin

Jérôme ‘s insight:

Définition et mode de calcul du QS

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