La place occupé par Amazon dans l’univers du commerce en ligne est de grandissante. Nombreux sont les annonceurs à s’y inscrire et les acteurs de la publicité en ligne se voient obligés de partager leurs parts de marché avec Amazon advertising. Voici un petit explicatif sur le fonctionnement de la plateforme publicitaire.
Source : Amazon Advertising, comment vendre plus sur LA plateforme E-Commerce ? – JVWEB
Voici un long mais très riche article regroupant pas moins de 24 techniques (très complémentaires les unes aux autres) qui vous permettrons d’améliorer vos taux de conversion en marketing B2B. A lire et à mettre en application si vous avez déjà un certain trafic qualifié sur votre site.
Source : 24 tactiques pour améliorer ses taux de conversion en marketing B2B
Acquérir, collecter des informations sur ses clients et mieux comprendre ses attentes pour ensuite personnaliser automatiser sa communication est devenu le nouvel enjeu technologique de l’ère digitale.
En recrutement le remarketing est une solution très efficace puisqu’il augmente la transformation en la faisant grimper jusqu’à 6%. Pour être réellement efficace, celui-ci doit faire l’objet d’un scénario adapté à sa cible en diffusant sur les canaux qui lui correspond. L’agence Intuiti nous livre ici une liste des 7 canaux qu’il conviendra de privilégier en 2018 : Lire la suite
Customer Match, l’outil de ciblage de profils similaires de Google qui permettait jusque là d’uploader les emails des clients présents en base (ou loué), s’élargit : il sera dorénavant possible de recibler vos clients à partir de leur téléphone et/ou encore leur adresse postale.
Explications : Adwords, reciblez vos contacts téléphoniques grâce à Customer Match – JVWEB
L’agence consultants en marketing canadienne NBND a eu l’excellente idée de nous partager sa liste des meilleures façons de « brûler » un budget publicitaire. Bien des responsables marketing commettent ces imprudences encore aujourd’hui alors que la communication est devenu des plus cruciale dans le bon développement des entreprises. Lire la suite
Avec la multiplication des canaux digitaux les points de contacts entre un client et une marque se sont multipliés. Cela rend donc difficile l’attribution des conversions, et aujourd’hui encore, la méthode dite au « last clic » continue d’être favorisée alors que près de la moitié des parcours de conversion ont été réalisés après plusieurs contacts.
La table ronde sur le rôle du DSI dans la chaîne de confiance numérique nous donne une perspective des travaux à mener avec l’utilisation de plus en plus massive des données personnelles collectées par l’entreprise.
Le remarketing AdWords pour les résultats de recherche est l’une des nouveautés en matière de Remarketing via Google AdWords. Il fût un temps où la diffusion de vos annonces sur le réseau de recherche se faisait uniquement grâce à vos mots-clés. Dorénavant, l’historique des visites de vos internautes va également avoir une incidence déterminante.
En effet, le Remarketing List for Search Ads consiste à jumeler vos listes de remarketing AdWords avec vos campagnes traditionnelles du réseau de recherche.
Cela peut paraître complexe, nous allons donc prendre un exemple très simple. Un visiteur arrive sur votre site après avoir tapé la requête « album photo », mais repart sans rien acheter. Grâce à votre liste de remarketing créée au préalable, vous allez être en mesure de recibler les internautes n’ayant rien acheté sur votre site et qui, quelques jours plus tard vont à nouveau saisir la requête « album photo ». Cette fois-ci, vous diffuserez votre annonce AdWords avec un texte personnalisé, un code promotionnel par exemple. Bien évidemment, libre à vous de choisir la liste de remarketing qui vous semble la plus judicieuse !
Explications, mise en place, avantages sur le blog ads’up consulting
La tendance marketing de demain s’inspirera de plus en plus de nos comportements et attitudes face à des situations données. Bien des pratiques sont interdites, comme les images subliminales glissées dans les vidéos, pour éviter que la publicité influence notre inconscient. Cependant des études sont restent menées pour savoir ce qui influence notre comportement en situation. D’après les tests effectués par l’agence Pardot les leviers qui poussent un consommateur à acheter et ses réactions face à un message publicitaire seraient toujours identiques. L’art d’influencer un acheteur potentiel se résumerait ainsi à cinq principes simples tirés de la psychologie. Lire la suite
Les articles du JDN réunissent quantité d’informations réellement intéressantes pour ce blog. Voici que que ce matin est paru un tout nouvel article sur les leviers de la rentabilité des sites e-commerce. Parmi toutes les informations présentes dans l’article, il nous faudra retenir avant tout :
Avec une constante longueur d’avance, ce sont les grands sites et les leaders qui monétisent majoritairement leur audience. Ce qui tend à tirer les statistiques de tous ces acteurs vers le haut. Notons qu’il reste tout de même un réel potentiel inexploité des petits sites et sites intermédiaires.
Le coût d’acquisition est clairement identifié comme principal responsable de la perte de rentabilité. De ce fait tous ces acteurs misent principalement sur la publicité pour monétiser son audience. Et l’exploitation des partenariats, services associés et bases client peuvent s’avérer payantes.
Par ailleurs, 68% ont relevé que leur rentabilité s’était accru dès lors qu’ils s’étaient donné la peine de monétiser leur audience.
L’ensemble de cet article sur : http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/leviers-rentabilite-e-commerce
Le taux de clics est proportionnel au temps de reciblage publicitaire. Plus on affiche une bannière de retargetting rapidement meilleur est le CTR. Cela coule sous le sens entendrez-vous mais des professionnels du RTB, Simpli.fi, via le site ad-exchange.fr nous en fournis les données statistiques; il en résulte que les meilleurs clics observés sont entre 5 et 30 minutes après que l’évenement déclencheur ai été enregistré.
rapports temps entre intérêt du produit et reciblage publicitaire
A noter également que le cout par clic y est aussi intéressant dans ce laps de temps (environ 7mn – 1heure) L’article complet est ici
Depuis quelques mois l’on ne cesse d’entendre parler des Ad Exchange et maintenant de la big Data. Pris par les impératifs professionnels, je ne m’en souciait que peu jusqu’à ce que cela ne revienne sans cesse dans les discussions comme un éléments inévitable.
Tout cela me semblant encore assez flou, j’ai donc pris la peine de me documenter un peu sur le sujet. De plus j’ai également eu la possibilité d’assister à quelques conférence sur le sujet dont la matinée du marketing en temps réel, organisé par l’EBG au sein des très jolis locaux de Critéo. Voici donc un petit récapitulatif de ce que j’ai pu retenir jusqu’à présent :
Commençons par une définition des principaux sujets :
L’ Ad Exchange est une plateforme qui sur laquelle il est possible d’acheter aux enchères et en temps réel, des publicités du réseau display en ciblant des audiences, et ce quelque soit le support final.
Le Trading Desk est une agence spécialisée dans la gestion en temps réel. Autant dire qu’un annonceur qui ne connait pas cet univers fera appel à lui pour qu’il s’occupe de ses campagnes.
La Big Data : Cela représente tout simplement une énorme quantité de données (8 Zettaoctets prévus en 2015) qui ont été collectées depuis des décennies et désormais disponibles sur le web. Données financières, météoroligiques, vidéos, comportementales,ect.., elles concernent tous les individus et tous les secteurs.
(Autant dire que les services marketing y auront donc recours pour mieux cibler leurs publicités et améliorer leurs ROI, car la datas deviendra un levier indispensable d’optimisation).
Commençons par la lecture de cette vidéo (en français) qui explique comment s’organise désormais l’achat publicitaire entre les annonceurs et les éditeurs : tout savoir sur les ad exchange.
Parmi les principaux acteurs, nous trouvons aujourd’hui tout ce petit monde :
Ainsi la big data offre des possibilité nouvelles qui semblent considérables, à tel point que les seuls feins ne sont aujourd’hui que d’ordre juridiques (données privées) et économiques. Mais on prévoit d’ors et déja que 13% des investissements publicitaires seront occupés par le RTB en 2013. Les offres à la performances se dessinent.
La question que se posera alors les responsables marketing qui souhaiteront se lancer dans l’aventure sera alors : Comment choisir un bon trading desk?
Cinq demandes à formuler alors pour sélectionner le bon :
Nous n’avons pas fini d’échanger et d’informer sur le thème. Le reste est donc à suivre.
Voici une information encourageante qui nous vient de strategyanalytics.com. Elle intéressera les marketeurs professionnels. Et encore plus spécialement les interlocuteurs de la communication internet.
Ainsi les dépenses budgétaires publicitaires en 2012 devraient poursuivre une croissance convenable et grimper de +3,2 % au global en France. Les publicités de médias traditionnels semblent profiter de cette hausse, mais le véritable bénéficiaire de cette tendance reste une fois de plus internet qui prévoit de voir ses revenus augmenter de près de 10% au profit de la presse qui, une fois de plus poursuit sa dégringolade.
Tout savoir sur les articles de blog qui performent :) – Abondance18 mars 2023 - 6:08 Cet article relayé sur Abondance relate les résultats d’une étude menée par SEMrush sur les articles qui réalisent le plus de vues organiques, de partages et attirent des backlinks.
SaaS SEO : Une stratégie concrète de croissance | Semrush15 mars 2023 - 6:34 SaaS SEO : Tout est question de personas et de problèmes. Les mots-clés du haut de l’entonnoir pour les SaaS sont ceux que vos prospects utilisent pour trouver une solution à un problème qu’ils rencontrent. Les mots-clés du milieu de l’entonnoir pour les SaaS sont ceux pour lesquels vos prospects savent qu’une solution existe. Et […]