Le modèle d’attribution au last click gonfle considérablement l’apport du display

L’utilisation du modèle d’attribution algorithmique d’ESV Digital montre des écarts de conversion significatifs sur tous les canaux.

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Comment évaluer la performance de vos e-mailing ?

 

Secteur d’activité Taux d’ouverture Taux de clic
Agriculture and alimentation 26.06% 3.94%
Architecture et Construction 25.38% 3.86%
Arts et Artistes 27.97% 3.28%
Beauté et soins 20.72% 2.82%
Business et Finance 20.68% 3.14%
Informatique et électronique 24.65% 2.83%
Construction 22.67% 2.40%
Consulting 18.78% 2.57%
Services créatifs/agences 23.65% 3.36%
Deals, coupons… 13.2% 1.88%
E-commerce 17.35% 3.0%
Education et formation 22.49% 3.42%
Loisirs et événements 20.93% 2.51%
Jeux 18.72% 2.04%
Gouvernement 25.69% 3.64%
Santé et Fitness 24.27% 3.64%
Hobbies 30.71% 6.65%
Maison et jardin 26.44% 4.40%
Assurances 19.72% 2.37%
Justice 21.23% 3.25%
Industrie 23.78% 3.14%
Marketing et publicité 18.81% 2.44%
Media et édition 22.93% 5.14%
Medical, dentaire et santé 22.76% 3.07%
Mobile 23.32% 3.16%
Musique et musiciens 22.49% 3.03%
A but non-lucratif 25.12% 3.25%
Autres 22.58% 3.18%
Pharmacie 17.79% 2.62%
Photo et video 27.03% 4.28%
Politqiue 22.6% 2.74%
Services professionnels 21.72% 3.21%
Relations publiques 19.98% 2.15%
Immobilier 22.12% 2.68%
Recruitment and Staffing 20.77% 3.17%
Restaurant 24.61% 1.6%
Restaurant et salles 22.56% 1.58%
Vente 23.16% 3.26%
Réseaux sociaux et communautés online 21.98% 3.89%
Logiciels et applications web 21.86% 3.26%
Sports 26.57% 3.91%
Telecommunications 19.77% 2.38%
Voyage et transport 20.0% 2.77%
Vitamines et compléments 18.12% 2.44%

 

 

Les campagnes emailing constituent aujourd’hui un outil digital indispensable à toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d’activité. Elles

Source: www.1min30.com

 

Réseaux sociaux, vidéos, publications : la taille parfaite existe !

Et si toute publication en ligne, qu’elle soit du contenu ou de la vidéo, avait une taille optimale à respecter ? C’est en tout cas ce qu’a essayé de

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Peut-on calculer le ROI du social media ?

La présence des marques sur les réseaux sociaux est devenue non négociable : il faut y être. Mais à quel prix, et pour quel retour sur investissement ?

Source: www.zdnet.fr

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Taux ouverture Emailing #B2B en France

http://www.aressy.com/

Source: www.emarketing-b2b.com

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Quels sont les indicateurs Marketing #B2B suivis en France

http://www.adetem.org/

Source: www.emarketing-b2b.com

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Taux de clics sur les annonces adwords

L’agence web Synodiance nous révèle régulièrement les conclusions des études qu’elle mène en interne sur les campagnes de ses clients. S’il en est une récente qui retient toute notre attention c’est celle menée sur les différents taux de clics que peuvent obtenir les annonces de Google adwords en fonction de leur positon 1 à 11.

D’une manière générale, nous savons que sur Google les réponses en référencement naturel obtiennent un plus grand nombre de clics. Mais qu’en est il des annonces publicitaires payées au clic? Leur emplacement, lié coûts des enchères ou au score de qualité est parfois très avantageux lorsqu’il est placé tout en haut des résultats (1 à 3), tout comme il peut être aussi bien moins mis en évidence. Ce qui offre des taux de clics très différents d’une situation à une autre sur une requête marque comme l’on peut le découvrir sur cette image :

 

 

Taux_de_clics_sur_adwords_requetes_marque

 

 

 

Les résultats sont différents mais restent néanmoins très disproportionnés d’une situation à une autre sur les mots clés ne comprenant pas de nom de marque :

 

Taux_de_clics_sur_adwords

 

 

 

Toutefois lorsque l’on enrichi une annonce de liens complémentaires, les chercheurs du net sont vraisemblablement bien plus tentés de visiter le site.

Taux_de_clics_sur_sitelinks_adwords

 

Et ce qui attire le plus les chalands à cliquer sur une annonce publicitaire c’est avant le titre de cette annonce, puis viennent les extensions d’image, et de lieu indiquant une position géographique exacte. Remarquons comme les extensions d’application et les extensions d’appel obtiennent bien moins de résultats (excepté peut-être pour les métier d’urgence type dépanneur, ce serait à vérifier).

 

Impressions_clics_sur_adwords_en_fonction_des_sitelinks

 

 

Voilà des éléments qui apprennent beaucoup de choses sur l’utilité de ces site-links car cela est tentant de rajouter des liens sur ses annonces, qui bien qu’utiles n’ont pas la même valeur. Les fondamentaux d’adwords conservent leur importance et il reste essentiel de rester concentré sur les titres et les annonces.