Articles

Taux de clics sur les annonces adwords

L’agence web Synodiance nous révèle régulièrement les conclusions des études qu’elle mène en interne sur les campagnes de ses clients. S’il en est une récente qui retient toute notre attention c’est celle menée sur les différents taux de clics que peuvent obtenir les annonces de Google adwords en fonction de leur positon 1 à 11.

D’une manière générale, nous savons que sur Google les réponses en référencement naturel obtiennent un plus grand nombre de clics. Mais qu’en est il des annonces publicitaires payées au clic? Leur emplacement, lié coûts des enchères ou au score de qualité est parfois très avantageux lorsqu’il est placé tout en haut des résultats (1 à 3), tout comme il peut être aussi bien moins mis en évidence. Ce qui offre des taux de clics très différents d’une situation à une autre sur une requête marque comme l’on peut le découvrir sur cette image :

 

 

Taux_de_clics_sur_adwords_requetes_marque

 

 

 

Les résultats sont différents mais restent néanmoins très disproportionnés d’une situation à une autre sur les mots clés ne comprenant pas de nom de marque :

 

Taux_de_clics_sur_adwords

 

 

 

Toutefois lorsque l’on enrichi une annonce de liens complémentaires, les chercheurs du net sont vraisemblablement bien plus tentés de visiter le site.

Taux_de_clics_sur_sitelinks_adwords

 

Et ce qui attire le plus les chalands à cliquer sur une annonce publicitaire c’est avant le titre de cette annonce, puis viennent les extensions d’image, et de lieu indiquant une position géographique exacte. Remarquons comme les extensions d’application et les extensions d’appel obtiennent bien moins de résultats (excepté peut-être pour les métier d’urgence type dépanneur, ce serait à vérifier).

 

Impressions_clics_sur_adwords_en_fonction_des_sitelinks

 

 

Voilà des éléments qui apprennent beaucoup de choses sur l’utilité de ces site-links car cela est tentant de rajouter des liens sur ses annonces, qui bien qu’utiles n’ont pas la même valeur. Les fondamentaux d’adwords conservent leur importance et il reste essentiel de rester concentré sur les titres et les annonces.

 

Taux de clic SEA/SEO dans les SERP (étude) – Actualité Abondance

 

 

 

Une étude de la société Advanced Web Ranking montre l’interaction entre les liens sponsorisés Adwords et le taux de clic sur les liens naturels dans les résultats

A retenir :

Lorsqu’aucun lien Adwords n’est présent dans la SERP, le taux de clic sur le premier lien naturel est de 25,7%.
– Lorsque des liens Adwords s’affichent, ce pourcentage tombe à 17,9%, soit une baisse de 30%.
– Le pourcentage sur les autres positions (2 à 9) reste en revanche quasi identique, que des publicités soient présentes ou pas. Les positions 6 à 10 récoltent même un meilleur CTR en présence d’Adwords.

Tauxdeclics avecet sans SEA

Source : Moz.com

Source: www.abondance.com – Etude pertinente sur les différents taux de clics avec et sans annonces adwords dans les réponses.