Le programmatique s’invite  désormais à la radio

Une start-up vient commercialise une toute nouvelle offre ; à partir de données combinées selon les critères que l’on connait de la programmatique, elle permet de diffuser des publicités à la radio à des cibles d’auditeurs bien précis.

Source : iHeartMedia et Universal Music misent sur Jelli pour mettre les radios au programmatique | FrenchWeb.fr

Quels sont les principaux acteurs du marché de la DMP ? – JDN

Achat média, activation CRM et qualification d’audience… Beaucoup de plateformes ont des positionnements très spécifiques qu’il faut connaître pour trouver le candidat idéal.

Qualifier son audience pour valoriser son inventaire ou vendre de la data tierce?

Pour rappel, définition de la DMP : http://www.definitions-webmarketing.com/Definition-DMP

 

Source : Quels sont les principaux acteurs du marché de la DMP ? – JDN

principaux-acteurs-du-marche-de-la-dmp

Publicité digitale en France. Marchés, tendances, évolutions sur l’année 2014

Retour sur le marché de la publicité en 2014

Avec 31.8 Milliards € investis dans les supports publicitaires en 2014, une proportion d’annonceurs moins importante, et une influence certaines des acteurs d’envergure, l’évolution du marché, même modérée continue de progresser par rapport à 2013. Lire la suite

Programmatique : la nouvelle révolution du Marketing Digital (1/2) – DWB, Digital World Business

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Source: www.digitalworldbusiness.fr

Publicite Marketing Internet

Influence du mobile dans le parcours client

Après la porté du marketing digital dans le parcours client qui introduisait la visite en magasin effectuée après une ou plusieurs recherches en ligne, revenons dès à présent sur cette notion de parcours client, mais cette fois, arrêtons nous uniquement sur son cheminement digital.

Une infographie présentée récemment par ExactTarget s’intéresse au comportement des e-consommateurs et leur cheminement. Ce qui nous conforte dans l’idée que les supports utilisés possèdent tous une valeur publicitaire bien différente, et qu’il nous revient d’adapter notre présentation, graphisme, ergonomie, message publicitaire à chacun à chacun d’eux, une peu comme un fil conducteur faisant partie d’un plan marketing global.

L’insertion du mobile vient maintenant bousculer les habitudes en devenant de plus en plus omniprésent dans le parcours client. Et son usage est bien défini, l’utilisateur y recherche surtout l’offre du communiquant, le prix, et les promotions.

 

influence du marketing mobile

 

 

 

Il en émane alors un parcours assez typique incitant les annonceurs à travailler avec cohérence leurs stratégies cross-canal ; l’internaute se promène sur internet lorsqu’il est un interpellé par une publicité du réseau display. (comme il aurait pu l’être par une publicité télévisuelle ou radiophonique)
Intrigué, il effectue ses recherches pour en savoir davantage sur l’offre, les produits proposés.
Le mobile lui permet ensuite de jeter à nouveau un œil sur le site et son offre, afin de conforter un choix, tout en facilitant l’internaute à trouver la boutique la plus proche, et peut être même provoquer sa décision grâce à une promotion « exclusive ».
S’il vient à transformer (en boutique ou sur le site) reste maintenant plus qu’à soigner sa satisfaction du client, afin qu’il reste sur une bonne impression, et qu’il le fasse savoir. Les appréciations dorénavant vont bon train et ne font qu’enrichir les contenus en étant diffusées un peu partout.

 

 

Ce modèle de publicité digitale vise donc à savoir manipuler et scénariser sa communication internet via chacun des outils disponibles.
Ce n’est qu’un début. Le prochain enjeu sera ensuite d’adapter cette même communication à chacun des utilisateurs comme à une personne unique via les énormes perspectives qu’offrent la big data, afin de mieux prévoir des scénarios comportementaux et ainsi rentabiliser encore davantage tous ces investissements publicitaires. Ce graphique démontre combien l’utilisation de ces données permet déjà de rentabiliser les campagnes publicitaires dans la majeur partie des secteurs d’activités.

 

progression du retour sur investissement (ROI) grace à la big data

 

 

La psychologie au service de la performance marketing

La tendance marketing de demain s’inspirera de plus en plus de nos comportements et attitudes face à des situations données. Bien des pratiques sont interdites, comme les images subliminales glissées dans les vidéos, pour éviter que la publicité influence notre inconscient. Cependant des études sont restent menées pour savoir ce qui influence notre comportement en situation. D’après les tests effectués par l’agence Pardot les leviers qui poussent un consommateur à acheter et ses réactions face à un message publicitaire seraient toujours identiques. L’art d’influencer un acheteur potentiel se résumerait ainsi à cinq principes simples tirés de la psychologie. Lire la suite

Leviers de rentabilité des sites e-commerce

Les articles du JDN réunissent quantité d’informations réellement intéressantes pour ce blog. Voici que que ce matin est paru un tout nouvel article sur les leviers de la rentabilité des sites e-commerce. Parmi toutes les informations présentes dans l’article, il nous faudra retenir avant tout :

Avec une constante longueur d’avance, ce sont les grands sites et les leaders qui monétisent majoritairement leur audience. Ce qui tend à tirer les statistiques de tous ces acteurs vers le haut. Notons qu’il reste tout de même un réel potentiel inexploité des petits sites et sites intermédiaires.

 

Le coût d’acquisition est clairement identifié comme principal responsable de la perte de rentabilité. De ce fait  tous ces acteurs misent principalement sur la publicité pour monétiser son audience. Et l’exploitation des partenariats, services associés et bases client peuvent s’avérer payantes.

Par ailleurs, 68% ont relevé que leur rentabilité s’était accru dès lors qu’ils s’étaient donné la peine de monétiser leur audience.

L’ensemble de cet article sur : http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/leviers-rentabilite-e-commerce