Tout savoir sur les articles de blog qui performent :) – Abondance
Cet article relayé sur Abondance relate les résultats d’une étude menée par SEMrush sur les articles qui réalisent le plus de vues organiques, de partages et attirent des backlinks.
SaaS SEO : Une stratégie concrète de croissance | Semrush
SaaS SEO : Tout est question de personas et de problèmes.
Les mots-clés du haut de l’entonnoir pour les SaaS sont ceux que vos prospects utilisent pour trouver une solution à un problème qu’ils rencontrent. Les mots-clés du milieu de l’entonnoir pour les SaaS sont ceux pour lesquels vos prospects savent qu’une solution existe. Et lorsqu’un prospect atteint le bas de l’entonnoir, il prend sa décision finale.
La stratégie SaaS SEO en 9 étapes sur : SaaS SEO : Une stratégie concrète de croissance | Semrush
Comment bien optimiser ses contenus sur Google en 2023
Comment optimiser son contenu pour le SEO, la question a été traité maintes fois déjà, mais cette fois SEMJI va plus loin en fournissant des variantes et des statistiques. En résumé : (suite…)
Tendances SEO 2023 : l’IA pourrait-t-elle remplacer les humains dans les métiers du SEO ?
Alors que toutes les conversations portent désormais sur l’intelligence artificielle, deux points de vue s’opposent : s’en servir pour épauler l’humain dans ses tâches quotidiennes (automatisation par exemple) ou bien sera t-elle capable de nuances, de véhiculer des émotions et remplacer les hommes?
Une chose est certaine, il faudra dorénavant faire avec !
Source : Tendances SEO 2023 : l’IA pourrait-t-elle remplacer les humains dans les métiers du SEO ?
Le SEO, ce n’est que du bon sens
À l’ère numérique, le référencement SEO se caractérise telle la source majeure de visites sur un site web. Ainsi, pour se classer sur la première page de la SERP, l’atout essentiel se traduit par la volonté de penser comme Google. Avec un peu de sens commun et quelques efforts, un site internet réussira probablement à se hisser au plus haut des résultats organiques. (suite…)
Construire son netlinking : le guide ultime pour séduire Google… sans l’énerver
Build & tell, ou comment penser sa stratégie de netlinking selon J.Muller : “Il faut se concentrer d’abord sur son site et en faire sa priorité avant de penser à aller chercher des backlinks. La première partie de votre stratégie est de construire”
Source : Construire son netlinking : le guide ultime pour séduire Google… sans l’énerver
Quelles sont les grandes tendances SEO pour 2022 ?
Le SEO en 2022 sera un concentré se technique et de sémantique. Pour que vos pages web soient bien indexées et identifiées comme pertinentes, il vous faudra travailler en priorité ;
- Le passage Ranking,
- Core Web Vitals,
- Shopping graph
- SearchDexing
- ou encore l’analyse croisée des crawls et des logs
Explications sur : Quelles sont les grandes tendances SEO pour 2022 ?
We Love SEO 2021 : à se demander si le SEO existe encore
SEO : Technique, contenu, netlinking, que penses les referenceurs de la discipline. Quel avenir pour le SEO avec l’IA et le machine learning?
Source : We Love SEO 2021 : à se demander si le SEO existe encore
Le Google Page Experience update et son impact
Si vous en doutiez encore, sachez que cela ne fais plus de doute. Le Search eXperience Optimization (SXO) est maintenant le critère le plus important pour placer votre site web dans les meilleurs résultats.
Un SEO efficace réunit donc :
- un contenu riche et de qualité, sans duplication
- un bon maillage de liens internes et externes (netlinking / backlinks…)
- un socle technique propre et performant (hébergement, balisage, fichiers racines, redirections, hreflang…)
Explications détaillées : Qu’est-ce que Google Page Experience update et quel est son impact ? – Fasterize
Que penser de la polémique sur les recherches Zéro Clic ? – Neper
65% des recherches effectuées sur Google se terminent par zéro clic pointant vers un autre site que Google.com. Qu’en pensent les équipes du moteur de recherche?
Source : Que penser de la polémique sur les recherches Zéro Clic ? – Neper
Google : Le nombre total de backlinks a-t-il une importance ?
Si la quantité de liens pointant vers votre site web, comme la quantité de domaines n’ont aucune importance, les backlinks restent une donnée importante de votre référencement. Peut-être vaut-il mieux regarder du coté de la pertinence.
La réponse dans cet article : Google : Le nombre total de backlinks a-t-il une importance ?
Annonceurs, comment préparer les chutes de performance de Facebook Ads
Le pixel de tracking et le SDK de Facebook évoluent pour se conformer aux futures exigences d’Apple en matière de privacy. Les annonceurs peuvent optimiser la future mesure de leurs campagnes, explications : Annonceurs, comment préparer les chutes de performance de Facebook Ads
La différence entre content writing et copywriting
Le copywriting, qui fait pleinement partie du SEO, est une activité recherchée. Ce qui amène à se demander quelle est la plus value de cette activité par rapport à une rédaction simple. Tandis que le writing classique vise à informer vos lecteurs sur un sujet, le copywriting aura pour but de mettre en valeur les points forts de votre entreprise.
Pour plus de détail sur le sujet, cet article vous expliquera plus en détail ce qu’est la différence entre writing et copywriting : La différence entre content writing et copywriting
Quelle attention les Français portent-ils vraiment à la pub ?
La question de l’attention portée à la publicité reste au centre de l’intérêt de tous les marketeurs. Qu’elles soient sous forme de bannière ou en format vidéo, environ 3,5 internautes sur 5 qui ne prêtent toujours pas attention aux publicités digitales. Mais selon les plateformes ou les supports, ces écarts varient. Voici les résultats d’une étude portée sur le sujet en détail : Quelle attention les Français portent-ils vraiment à la pub ? | Comarketing-News
Comment mesurer le ROI des programmes marketing
Mesurer le ROI de ses campagnes marketing. Cet article de Marketo, fourni et détaillé, présente les avantages et inconvénients des modèles de mesure utilisés plus généralement : celle du premier/dernier clic, de l’attribution multitouch, la méthode des groupes exposés/témoins, ou encore celle de la modélisation du marketing mix.
Cela vous permettra d’y voir un peu plus clair sur les façons de calculer le ROI de vos dépenses publicitaires.
Source : Marketo Marketing Blog
SEO : le top 5 des erreurs techniques qui pénalisent une stratégie de contenu
Certaines sont devenues des incontournables qu’il convient de rappeler cependant. Toutefois parmi ces erreurs techniques à éviter absolument en SEO si vous souhaiter rester visibles sur les moteurs de recherche, notons le site sans rendu HTML. Depuis l’apparition des nouveaux scripts, il peut être devenu tellement facile de s’éloigner de l’HTML.
Source : SEO : le top 5 des erreurs techniques qui pénalisent une stratégie de contenu
Guide sur la gestion du budget d’exploration pour les propriétaires de sites volumineux
Voici un guide offert par Google sur la gestion du budget d’exploration pour les propriétaires de sites volumineux, c’est à dire qui :
- Les sites très volumineux (plus d’un million de pages uniques) dont le contenu change assez souvent (une fois par semaine)
- Les sites de taille moyenne ou grande (plus de 10 000 pages uniques) dont le contenu change très rapidement (quotidiennement)
Source : Guide sur la gestion du budget d’exploration pour les propriétaires de sites volumineux
Les défis et tendances du SEO pour 2021 | Agence 90
Attention tenez vous prêt, voici les tendances du SEO pour 2021. On y retrouve bien entendu les fondamentaux (aspects techniques, backlinks) mais également les grandes évolution de 2021 (UX, encore l’UX, stratégie de requête,..)
Source : Les défis et tendances du SEO pour 2021 | Agence 90
Emailing : les avantages d’une bonne segmentation
Emailing : les avantages d’une bonne segmentation
L’emailing constitue un outil de marketing puissant en B2B, à la condition d’utiliser la segmentation la plus fine possible. Pour obtenir le meilleur retour sur investissement, il n’est pas question de lancer un emailing de masse, mais au contraire de recouper au minimum deux à trois critères. Une fois que vous avez déterminé des groupes homogènes, vous devez vous atteler à l’écriture de mails adaptés à chaque cible. (suite…)
Google Analytics, les nouvelles fonctions
Quatres nouvelles fonctions viennent d’être annoncées pour Google Analytics. A savoir :
- Des insights qui utilisent le machine learning de Google. Entre autre exemple, cela permettra d’alerter sur les produits qui sont plus tendancieux que d’autres sur le site.
- Une meilleure intégration de Google Ads est également prévue.
- Il y aura davantage de données centrées sur les utilisateurs (provenance, comportement,..).
- Google annonce également un meilleur contrôle sur la manière dont sont récupérées les données
A en juger cette annonce, Google nous fourni toujours plus d’informations sur les internautes, leur comportement, et cherche à améliorer la qualité des renseignements.
Source : The new Google Analytics will give you the essential insights you need to be ready for what’s next.
La traduction jurée
La traduction jurée
Parmi les domaines de traduction les plus difficiles que vous pourrez trouver sur le marché, vous avez la traduction jurée qui est assez délicate et complexe. Mais nous allons nous limiter à un point important de cette dernière. Il s’agit du coût ! Ne dit-on pas souvent que l’argent est le nerf de la guerre ? Si vous êtes donc inquiet par rapport à la tarification de la traduction juridique, nous vous donneront ici les différents critères qui entrent en jeu lorsque vous êtes facturé pour ce types de travail. Vous ne vous plaindrez plus jamais des coûts chers, mais vous allez comprendre pourquoi certaines plateformes sont d’ailleurs moins chères. (suite…)
Comment rendre son brand content plus immersif ?
Vous travailler vos contenus de marque régulièrement pour séduire votre audience. Alors, pensez à raconter des histoires honnêtes et transparentes
La Seconde Équation du Budget Crawl – Vidéo SEO Abondance N°166 – Actualités SEO et moteurs – Abondance
Dans la continuité de la première vidéo voici une seconde équation, du budget crawl. Celle ci va plus loin en nous expliquant que parmi les pages crawlées une bonne partie n’est pas forcément indexées (noindex, canoniques). Mieux vaut donc penser l’arborescence de votre site de manière à éviter des crawls inutiles du Google Bot, ce qui peut être indirectement néfaste à votre SEO.
Glossaire marketing : la définition des 100 termes à connaître
Vous vous vous intéressez au marketing digital et souhaitez travailler dans ce secteur? Alors voici les 100 termes marketing qu’ils vous faut connaitre
Source : Glossaire marketing : la définition des 100 termes à connaître – BDM
Pages Crawlables / Indexables : L’Équation du Budget Crawl – Vidéo SEO Abondance N°165 – Actualités SEO et moteurs – Abondance
Abondance nous explique ici dans une une courte vidéo, la différence entre les pages indexables et les pages crawlables. Ce qui permet d’en déduire le budget crawl, ou plus exactement le nombre de pages que l’on souhaite voir indexées.
L’architecte d’information, ce puissant allié du SEO – Actualités SEO et moteurs – Abondance
L’architecture d’information (pour le web) vous permet de structurer, hiérarchiser et mailler les informations présentées sur votre site. Une pratique à la fois agréable pour les visiteurs et performante sur les moteurs de recherche.
Source : L’architecte d’information, ce puissant allié du SEO – Actualités SEO et moteurs – Abondance
OKR : Définition et exemple
OKR : Définition
OKR signifie “Objectives and Keys Results” soit “Objectifs et résultats clés”. Il s’agit d’un outil collaboratif de définition d’objectifs utilisé notamment par les équipes de marketing B2B pour fixer des objectifs ambitieux et stimulants avec des résultats mesurables. Les OKRs permettent de suivre les progrès, de créer un alignement et d’encourager l’engagement autour d’objectifs mesurables. (suite…)
Le Top 100 des blogs et médias sur le marketing digital
Si vous aimez le marketing et souhaitez rester informé sur son actualité (en plus de Business Marketing), voici une liste des 100 meilleurs blogs recensés par SEMRush de médias professionnels, agences ou indépendants. Le classement est effectué à partir du score d’actualité.
Merci SEMRush!
Source : Le Top 100 des blogs et médias sur le marketing digital
Comment booster le taux d’ouverture de vos emails BtoB ?
Bien que cet article date maintenant de plus de deux ans, certaines informations ont un peu évolué. Toutefois les raisons d’ouvertures évoquées d’un email sont encore assez pertinentes. (suite…)
Les performances du lead marketing en 2020
La génération de leads en 2020
Le terme « lead » est un anglicisme qui désigne les contacts commerciaux qu’une entreprise acquiert depuis un site. Il s’agit d’un prospect qui montre un intérêt pour l’entreprise et auquel il lui faut répondre rapidement pour le transformer en client. La performance du traitement des leads permet aux entreprises B2B, comme aux B2C, d’acquérir les coordonnées, qui’ils soient plus ou moins qualifiées.
Les chiffres du lead management
Le lead management est le processus qui permet de générer des leads, puis de les qualifier et les convertir, afin qu’ils soient exploitables. Lorsqu’ils n’ont pas de potentiel marketing immédiat, ils peuvent cependant être exploités sur le long terme par le marketing.
La capture des leads par le management et les services marketing
Les leads sont indispensables pour acquérir de nouveaux prospects et les entreprises travaillent sur le marketing pour améliorer la capture de leurs coordonnées, mais aussi leur traitement qui est fondamental. Les départements commerciaux des annonceurs cherchent à optimiser ce canal d’acquisition qui peut se révéler très performant.
Des enquêtes ont été menées pour comprendre comment les entreprises traitent leurs leads. On constate qu’elles misent beaucoup sur ce procédé, car elles sont 82 % à estimer qu’elles sont suffisamment équipées pour cela et elles font confiance à leurs forces commerciales pour les traiter.
Les services marketing ont conscience de l’importance du lead, preuve en est la durée de leur traitement. Les équipes de management mettent en place des processus efficaces, car seuls 12 % des leads sont traités en plus de 24 heures. Les autres sont pris en charge dans un délai plus court et 29 % touchent à la perfection en apportant une réponse dans l’heure.
Il est intéressant de comparer les 82 % qui s’estiment suffisamment équipés et les 88 % qui envisagent d’augmenter leurs budgets digitaux dans les trois ans à venir. Cela prouve à quel point les retours positifs les incitent à encore plus investir dans ce domaine.
Les budgets complémentaires ont pour objectif principal d’améliorer la qualité des leads (71 %). Près d’une entreprise sur cinq (18 %) souhaiterait baisser le coût de ces acquisitions.
Les leviers pour améliorer la capture de leads
Les entreprises affichent leurs préférences pour obtenir de nouveaux contacts. Le média payant vient en tête, suivi par le SEO. Le social media n’arrive qu’en troisième place, devant le e-mailing. Les deux dernières places sont tenues par les comparateurs et le télémarketing.
La présente étude indique que les leviers les plus transformateurs sont encore aujourd’hui le retargeting, les places de marchés, l’emailing, le SEO et le SEA. Etrangement le SEO parait plus onéreux que le SEA, tout comme les salons et le marketing de contenus.
La performance du traitement des leads
Notons que seuls 25 % des leads sont prêts pour la phase d’achat et 79 % ne seront jamais convertis. La rapidité de la réponse prouve son efficacité, car 75 % des prospects passent à l’action avec la première société qui les contacte.
Le nurturing peut accroître de 50 % les ventes. « Nurture » signifie en anglais « encourager » ou « soutenir ». Il s’agit là de mettre en place un dispositif à forte valeur ajoutée, comme un livre blanc ou du contenu, afin de transformer un MQL (Marketing Qualified Lead) en SQL (Sales Qualified Lead), c’est-à-dire de passer du lead froid au lead chaud.
Attention cependant à toujours traiter les leads rapidement, car 90 % d’entre eux n’ont plus aucune valeur après 30 jours.
La performance des leads en B2B par secteur
L’industrie et les travaux publics
Dans l’industrie et les travaux publics, les taux de conversion se situent dans la moyenne, avec 12 % qui transforment un lead en vente. Cependant, ce secteur B2B semble encore négliger la puissance du marketing des leads, car le volume paraît assez faible.
Seulement 201 000 leads sont commercialisés. Il faut tout de même préciser que le CPL (Coût Par Lead) reste très élevé, avec 60 €. Les champs de collecte sont très (trop ?) nombreux et les responsables marketing chargés de capturer les leads se plaignent d’acheteurs extrêmement volatiles.
Les services généraux, l’automobile, l’informatique et les télécoms
Ce secteur est le deuxième plus gros consommateur, avec 415 421 leads commercialisés. Cela s’explique par la frénésie des sociétés qui souhaitent changer régulièrement leurs équipements télécoms, ainsi que leurs flottes de véhicules. Ces deux domaines sont les plus actifs dans le traitement des leads.
Les services généraux, eux, travaillent sur l’amélioration du quotidien des entreprises et de leurs collaborateurs, ce qui incite les sociétés à les contacter.
Avec un secteur très dynamique et en constante évolution, les services marketing peuvent mettre en place des campagnes de capture de leads sans cesse renouvelées. La concurrence étant féroce, de nouvelles stratégies sont régulièrement élaborées pour élargir au maximum les capacités de l’entreprise. Il s’agit de trouver de nouveaux clients et de réactiver ceux qui ont déjà acheté, mais peuvent à tout moment changer de fournisseur, pour peu que son offre soit alléchante. Là aussi, la volatilité des clients oblige les entreprises à faire preuve d’inventivité.
Le CPL est plus bas que pour la catégorie précédente avec 45 €, mais le taux de conversion n’est que de 9 %.
La finance, les assurances et la gestion
Le secteur de la finance, des assurances et la gestion est le plus grand consommateur de leads, avec 424 667 commercialisés. Le taux de conversion est dans la moyenne, avec 12 %, mais le CPL reste cher à 60 €.
Ce domaine d’activité est le plus mature quant à l’utilisation des leads, grâce à des stratégies mises en place depuis des années. Il bénéficie également de l’évolution des lois, comme par exemple les mutuelles obligatoires pour les sociétés, qui créent de nouveaux marchés et permettent aux collecteurs de leads de lancer de nouvelles campagnes.
La performance des leads en B2C par secteur
L’automobile et le transport
Le nombres de leads commercialisés a explosé dans le secteur automobile avec 373 963, grâce notamment au passage à la voiture électrique. Les fabricants sont soumis à la pression de concurrence et sont aussi pris par le temps.
Le CPL est plus bas que dans le B2B, avec un lead entre 35 et 50 € et les annonceurs sont prêts à consacrer des budgets importants pour faire venir dans leurs concessions un maximum de personnes ayant déjà un projet d’achat en tête.
La finance, les assurances et la défiscalisation
La France est le pays le plus taxé au monde et les Français sont par tradition économes. Ces deux caractéristiques expliquent le succès du volume de leads qui n’est en rien comparable aux autres secteurs avec plus 1,5 millions commercialisés (1 542 144 leads). Le taux de conversion (13 %) est plutôt bon.
Il faut aussi tenir compte de la digitalisation de la société qui permet au consommateur d’accéder à des fonctionnalités qui facilitent sa vie quotidienne. La concurrence étant extrêmement rude les collecteurs de leads sont obligés de rester dans des tranches de tarifs plutôt basses, avec un CPL raisonnable, entre 20 et 40 €.
Abonnement télécoms et énergie
Ce secteur travaille avec une clientèle particulièrement volatile qui change sans cesse pour un abonnement plus avantageux. Les nombres de leads commercialisés est assez bas, avec seulement 367 352, mais le taux de conversion est impressionnant avec 43 % qui passent directement de lead à client.
Ceci explique un CPL assez élevé de 45 €.
Immobilier, travaux, habitats et services
L’immobilier se porte très bien, avec des taux d’emprunt très bas et des lois de défiscalisation maintenues d’année en année. Le nombre de leads commercialisés est moyen avec 636 590, mais il faut noter un très bon taux de conversion de 20 %, pour un CPL assez bas, entre 25 et 50 €.
Ce secteur présente la particularité d’être scindé en deux parties distinctes : les grandes villes d’un côté et les zones rurales de l’autre. La bonne santé de ce secteur devrait se maintenir dans les prochaines années.
Source : Le Baromètre du Lead du CPA vous est présenté par les membres du Collège Lead du CPA, acteurs du
marketing digital et spécialistes de la génération de leads. Tous les résultats proviennent d’une étude menée
par les rédacteurs du Baromètre sur une période d’analyse des chiffres de Septembre 2018 à Août 2019 inclus.
Étude 2020 : Les influenceurs et les marques
Qu’en est il de la situation des influenceurs en 2020? Quels sont leurs profils, leurs plateformes, leurs partenariats, revenus..
Source : Étude 2020 : Les influenceurs et les marques – Reech
Infographie : le webmarketing, meilleur remède des retailers contre le Covid
La récente situation de confinement vécue par les commerces ont démontrés que le webmarketing pouvait leur permettre de tenir le coup tout en travaillant de nouveaux leviers. (suite…)
“Mesurer” plutôt que seulement “Compter” |l’Impact de votre Marketing Digital
Compter n’est pas mesurer ! Le Dr Laurent Flores nous donne sa vision sur la mesure de l’efficacité du marketing et plus particulièrement celle du digital. (suite…)
12 outils gratuits (+2) pour la recherche de mots-clés
La recherche de mots clés est un des fondamentaux du SEO. Vitamine de l’optimisation sémantique, cela permet de faire correspondre les textes d’un site avec la recherche des internautes et d’acquérir un grand nombre de visiteurs. (suite…)
Organiser convenablement ses campagnes d’e-mailing
Comment organiser ses campagnes d’e-mailing ?
L’e-mailing reste un canal privilégié en conquête comme pour entretenir la relation avec ses clients. (suite…)
Les techniques webmarketing pour fidéliser vos clients
Si le commerce électronique vient transformer notre manière de consommer, le webmarketing devient un axe d’importance capitale dans les stratégies des cyber-marchants, qui doivent renouveler d’ingéniosité pour garder leurs clients sur le long terme. (suite…)
Le guide complet sur l’utilisation des UTM pour vos campagnes marketing
Tracker les sources de trafic et identifier les performances de chacunes de vos campagnes marketing, voilà ce à quoi sert une UTM. Cela se traduit par l’utilisation de balises ajoutées à vos URLs, afin de vous permettre d’identifier toutes vos sources d’acquisition. Lancé par Google il y a quelques années à des fins statistiques, la majorité des outils webmarketing se sont aujourd’hui alignés sur cette nomenclature.
Pour ceux qui souhaitent aller plus loin dans la compréhension et l’utilisation des UTM, voici un guide complet.
Source : Guide complet sur l’utilisation des UTM pour vos campagnes marketing
23ème édition de l’Observatoire de l’e-pub
Avec des recettes qui avoisine les 12% de hausse, le marché de la publicité digitale conserve sa bonne santé. Il est principalement porté par :
Le search (+9%) porté par le retail search, représente à lui seul la moitié des investissements publicitaires. Puis viennent le social (+21%), le display (+13%), porté par le retail service et la vidéo (+29%) qui continue sa belle progression. Notons que 89% des recettes sont automatisées.
Tous les détails sur : http://www.sri-france.org/etudes-et-chiffre-cles/observatoire-de-le-pub-sri/23eme-observatoire-de-pub/
7 méthodes imbattables pour fluidifier le parcours d’achat en ligne
Voici 7 leviers pour simplifier le processus d’achat de votre site e-commerce.
- Multiplier les possibilités de prise de contact
- Fluidifier la navigation du processus d’achat
- Faciliter la recherche interne de votre site web
- Fournir un maximum d’information sur les produits
- Simplifier la phase de checkout
- Penser Mobile first dans le parcours d’achat en ligne
- Des garanties, des garanties et encore des garanties
Source : 7 méthodes imbattables pour fluidifier le parcours d’achat en ligne
Mesurer le ROI de ses actions SEO : la formule
Le calcul rationnel de la performance SEO. Estimer les gains qui sont engendrés par le SEO implique de faire des calculs incluant la valeur d’une visite. Il est également possible de partir du potentiel de nouvelles visites, du taux de conversions et du panier moyen. Ce qui donne en langage mathématique : Gains de visites x CTR x pm. (suite…)
