Les atouts de Facebook qui rendent une campagne de publicité attractive efficace :
- La variété des objectifs
- les possibilités infinies de ciblage : Facebook offre la possibilité d’uploader directement une base de données d’emails afin de cibler directement (ou d’exclure) des prospects / clients. Le pixel de Facebook permet également de cibler les visiteurs d’un site en apposant ce pixel sur un site, il est possible de créer une base de données de tous les utilisateurs Facebook naviguant sur ce site web. Il devient donc très intéressant par la suite de lancer des campagnes d’acquisition / remarketing en ciblant ces visiteurs et les excluant de la base de données clients. Ce pixel permet également de suivre, d’analyser et d’optimiser les campagnes publicitaires Facebook en termes de conversions générées
- la complémentarité des emplacements disponibles : Facebook Ads offrent la capacité d’atteindre les utilisateurs sur une multitude d’emplacements, que ce soit à travers sa version web, son application mobile ou encore son application tablette.
- les types d’enchères différents : Facebook permet d’utiliser différents types d’enchères, CPM (Coût par mille), CPC (Coût par clic), CPA (Coût par action), le OCPA (Coût par action optimisé), le CPM est le montant que l’annonceur est prêt à payer pour obtenir 1000 affichages sur Facebook, il est très variable (3 euros en moyenne).
Concernant le coût moyen des publicités, une étude Socialbakers présente les différentes données moyennes des publicités par format / emplacement / ciblage (CPC, CTR, Objectifs) : CTR Moyen Newsfeed Desktop : 1%, CTR Moyen Newsfeed Mobile : 2%, CTR Moyen Colonne de droite : 0,12%, CPC Moyen Newsfeed Desktop : 0,20€, CPC Moyen Newsfeed Mobile : 0,15€, CPC Moyen Colonne de droite : 0,20€
Toutes les explications en détail sur : http://www.journaldunet.com
12 techniques pour optimiser votre campagne Facebook Ads
- Ciblage par terminal (mobile, desktop,..)
- Ciblage par emplacement
- Ciblage par type d’audience
- Varier les visuels (A/B tests)
- Varier les messages d’accroche
- Ajuster les enchères selon les objectifs
- Mesurer les retombées (insertion des tags)
- Utiliser les différents types de rapports proposés par Facebook
- Suivre et travailler son score de pertinence
- Utiliser Power Editor est conceillé
- Planifier sa diffusion aux bons horaires
Explications détaillées sur : http://www.pullseo.com/optimiser-votre-campagne-facebook-ads-comme-un-pro/
